Издатели потеряли $22 млрд дохода в 2015 году из-за блокировщиков рекламы

1

Блокирующее рекламу ПО, которое ранее считалось относительно ограниченным феноменом, становится мейнстримом. В 2015 году вследствие установки такого рода плагинов пользователями издатели потеряли $21,8 млрд дохода, сообщается в совместном отчёте Adobe и PageFair.

AD Block

Аудитория блокировщиков рекламы выросла с 21 млн в 2009 году до 198 млн активных пользователей во всём мире в июне 2015 года. На таблице ниже показан рост аудитории до января 2015 года:

Screen-Shot-2015-08-10-at-6.03.28-AM-800x492.png

В мировом масштабе аудитория этих сервисов выросла на 41% в годовом сравнении. В США – на 48% и в настоящее время составляет 45 млн активных пользователей.

По данным comScore, количество интернет-пользователей в Соединённых штатах составляет около 250 млн человек. Согласно данным Adobe-PageFair, около 18% из них блокируют рекламу.

В 2014 году «заблокированный доход» в США составлял $5,8 млрд. По оценкам специалистов Adobe-PageFair, в 2015 году эта цифра достигнет $10,7 млрд и $20,3 млрд в 2016 году.

В мировом масштабе в следующем году потери издателей составят $41,4 млрд.

Что касается браузеров, наибольшее количество установок блокирующих рекламу плагинов приходится на Chrome. Однако эта цифра также растёт среди пользователей Firefox и Safari.

Чаще всего такого рода ПО устанавливают молодые технически грамотные пользователи мужского пола. Соответственно, сайты, которые делают ставку на этот сегмент аудитории, теряют больше всего дохода от блокировщиков рекламы. Среди них лидируют социальные сети и игровые сервисы:

Screen-Shot-2015-08-10-at-6.16.19-AM-800x230.png

Более 98% блокировок рекламы приходится на настольные ПК. Однако блокирующие рекламу расширения также существуют и для мобильных версий Chrome и Firefox. Кроме того, iOS 9 также будет разрешать установку таких плагинов. Всё это говорит о том, что показатель блокировки рекламы на мобильных устройствах в будущем увеличиться на фоне роста осведомлённости пользователей об этих инструментах.

На базе опроса 400 пользователей в США исследователи выявили, что причинами для установки блокировщиков рекламы являются: 1) использование личных данных с целью персонализации рекламы; 2) увеличение количества объявлений.

В целом, результаты исследовании говорят о необходимости более релевантной рекламы, большей конфиденциальности и прозрачности в использовании данных, а также создания лучшего креатива и обеспечения высокого качества рекламы в целом. Если данные отчёта точны, в ближайшем будущем блокировка рекламы  будет являться одной из основных проблем для издателей и маркетологов.

Полная версия отчёта доступна для скачивания по ссылке.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.