Рекламодатели Yahoo Gemini смогут самостоятельно измерять видимость нативной рекламы

17

Компания Yahoo объявила о расширении партнёрства с аналитической платформой Moat. Теперь рекламодатели смогут измерять видимость нативной видеорекламы в сети Yahoo Gemini с помощью инструментов Moat. Кроме того, они также смогут покупать гарантированный объём видимых показов для этого формата рекламы. Ранее эта возможность была доступна только для медийной и видеорекламы.


Внутренние исследования Yahoo показали, что в 2015 году рекламодатели наблюдали повышение показателей эффективности нативной видеорекламы: ROI – на 20%, вовлечённости – в три раза, узнаваемости бренда – на 33%. К тому же, у кампаний с высокими показателями видимости эффективность возрастала на 68%.

Благодаря расширению партнёрства с Moat, Yahoo теперь предоставляет рекламодателям больше способов измерения эффективности нативной видеорекламы в Yahoo Gemini. С помощью аналитического инструментария Moat маркетологи смогут сравнивать показатели рекламы на разных площадках для получения адекватных значений ROI.

«Мы рады расширить наше сотрудничество с Yahoo и выйти за рамки лишь измерения видимости», — заявил Джонах Гудхарт (Jonah Goodhart), подчёркивая важность кросс-платформенных измерений и аналитики.

На презентации NewFront, которая прошла на днях, также стало известно, что Yahoo сужает производство видеоконтента до четырёх категорий: спорт, новости, стиль жизни и финансы.

«Видеореклама – одно из самых быстрорастущих направлений нашего бизнеса. В 2015 году рост по нему составил 64%. Наш новый подход призван повысить эти показатели. В прошлом году мы выпустили на 54% больше видео, чем в 2014 – более 8 тыс. роликов», — отмечают в компании.

Напомним, что Yahoo позволила рекламодателям самостоятельно определять видимость объявлений, а также выявлять мошеннические действия в процессе размещения медийной и видеорекламы в июне 2015 года. В своей работе рекламодателям было разрешено использовать измерительные инструменты сторонних сервисов: comScore, DoubleVerify, Moat и других.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.