Такое мнение высказал директор по стратегическим вопросам Resolution Media Джерри Баваро (Gerry Bavaro) во время саммита Search Insider MediaPost. Этот функционал даст возможность сопоставить ID пользователей Facebook с данными, которыми обладают другие крупнейшие игроки рынка. Например, такие компании, как Datalogix, которая располагает данными свыше 40 млн людей – владельцев карт лояльности.
«Если мы сможем привнести данные Datalogix в экосистему и, благодаря им, в любой момент идентифицировать человека, осуществляющего поиск, как клиента бренда, а затем в реальном времени определить, когда он посетит магазин, чтобы показать ему рекламу в Поиске Google, мы получим эквивалент пользовательских аудиторий Facebook», – заявил руководитель.
Ключевые слова начали играть новую роль в поисковом маркетинге, по мере того, как мультиканальная и таргетированная реклама вышла на передний план. Ключевые слова всё ещё остаются важным сигналом, свидетельствующим о намерениях пользователя, но более ценными стали данные о взаимосвязях пользователей с определёнными объектами и местами.
По словам Баваро, фрагментация продолжает затруднять деятельность рекламных агентств, в то время как креативные директора работают над тем, чтобы связать несколько каналов посредством облачной инфраструктуры. Проблема обозначилась в 2014 году, в следующем году она станет ещё более выраженной.
«Мы становимся поставщиками программного обеспечения, соединяющего несколько каналов», – поясняет Джерри Баваро. «Мы становимся экспертами в различных областях».
Поиск всё ещё остаётся объектом внушительных инвестиций для брендов, но он не располагает первичными данными и данными независимых агрегаторов в качестве входа на уровне медийной рекламы формата programmatic.
Во время саммита Search Insider MediaPost, в рамках завершающей части дискуссии участники обсудили управление маркетинговыми кампаниями в мире без ключевых слов. Все они согласились, что облачные сервисы будут занимать центральное место наряду с распространением контента – что изменит способ функционирования бизнеса, согласно мнению Майка Грехана (Mike Grehan), управляющего директора в Acronym.
В настоящее время специалисты в области интернет-маркетинга не должны фокусироваться только на поисковом маркетинге. Им нужно обладать знаниями в области социальных медиа, видео и programmatic, напомнил специалистам Дэвид Родницкий (David Rodnitzky).
Возможно ли будущее без ключевых слов? По мнению Родницкого, такая ситуация вполне реалистична. «Проблема ключевых слов в том, что они требуют слишком много данных для продуктивной работы, что приводит к неэффективному использованию поисковых систем», – сказал он.
«Google оценивает 2 аспекта, чтобы определить, будет ли показана реклама: насколько она прибыльна, и как высока вероятность того, что она побудит пользователей в будущем кликнуть по объявлению».
Дэвид Родницкий верит, что у Google есть много других способов получить бо́льший рекламный доход и уверенность пользователей в том, что реклама им интересна.
Напомним, что Facebook официально объявил о запуске новой рекламной платформы Atlas 29 сентября этого года. Основной функционирования сервиса является people-based маркетинг. Он помогает маркетологам достигать людей через различные устройства и платформы. С его помощью можно легко решить проблему эффективности рекламы на различных устройствах за счёт настройки таргетинга и измерения производительности.