Итоги месяца: июнь расставил сети

Июнь 2011 года в Интернете прошел под девизом социальных сетей и нешуточных скандалов. Бесспорным лидером месяца стала крупнейшая российская соцсеть «Вконтакте» во главе с Павлом Дуровым, которая взбудоражила медийную общественность заявлением о возможном проведении IPO в Нью-Йорке в 2012 году. Заметим, однако, что пока переговоры находятся на самой ранней стадии развития, и окончательное решение еще не принято.

Google также запустил в тестовый режим собственную социальную сеть Google+, названную прямым конкурентом Facebook.

Что же касается скандалов, их в уходящем месяце было хоть отбавляй. Не успела компания «Яндекс» обнародовать правду о «золотой акции», как издательство «АСТ-Пресс» подкинуло поисковику очередную проблему, обвинив его в незаконной публикации «Словаря антонимов» Михаила Львова.

Google так и вовсе оказался замешан в политическом скандале. Так, в июне 2011 года стали известны подробности инцидента, в котором засветились слишком громкие имена. Еще один инцидент обусловлен многочисленными жалобами на предвзятость поисковой выдачи, которые поступали в адрес Google от различных сайтов и сервисов по обе стороны Атлантики. Это заставило Федеральную торговую комиссию США обратить внимание на деятельность поисковика.

Теперь рассмотрим события июня более подробно.

Параллельно с российскими наращивают позиции и мировые социальные сети. Так прибыль от Интернет-рекламы на Facebook, в этом году составит около $2.2 миллиардов долларов США, что позволит ей сместить Yahoo Inc и стать лидером в области графической рекламы в сети. .Теперь Facebook будет принадлежать 17.7% рынка медийной рекламы, которая показывается на сайтах, в США, считает eMarketer. В прошлом году этот показатель составил 12.2%.

Кроме того, Facebook продолжает преумножать аудиторию, хотя представители социальной сети наотрез отказывается комментировать этот факт. Так, по сообщению TechCrunch, ежемесячная активная аудитория сервиса теперь насчитывает 750 миллионов пользователей.

Не отстает от конкурентов и социальный сервис микроблоггинга Twitter, который в этом месяце заметно расширил отдел продаж и готовится к выходу на международный рынок. По словам директора по прибыли Twitter Адама Бейна в интервью изданию Clickz, сервис провел 6,000 кампаний с 600 рекламодателями за время существования своей рекламной технологии с апреля прошлого года. Среди успешных кампаний Twitter присутствуют такие бренды как Nissan, Papa John, JetBlue, Toyota, HBO и Samsung – все из которых проводили кампанию в рамках сервиса Promoted Trend. Кроме того, учитывая успех на местном рынке, Twitter планирует представить свою рекламную технологию в других странах: прежде всего, в Великобритании и в Японии.

Также социальный сервис Twitter порадовал своих приверженцев планами стать социальной сетью по-умолчанию для устройств Apple. Так, компания Apple дополнила версию операционной системы iOS 5 клиентом социального сервиса микроблоггинга Twitter, сделав его, таким образом, социальным графом и социальной сетью по-умолчанию для Apple iPhone, iPod Touch и iPad. Уже этой осенью владельцы устройств смогут зайти в аккаунт Twitter и затем передавать «твиты» непосредственно из приложений Apple — Camera, Photos, Safari, Contacts, YouTube и Maps.

Продолжая разговор о социальных сервисах, нельзя не заметить их плавного слияния с поисковыми рекламными площадками. Так, в начале этого лета компания Яндекс сообщила о начале финансирования проекта Social Market. Отметим, что Social Market является приложением для социальной сети, с помощью которого человек может получить ответ на вопрос: «Что и где купить?», а также поделиться своими впечатлениями о сделанных покупках. Впервые Social Market был представлен на третьем Яндекс.Старте 15 марта 2011 года. После этого, концепция приложения авторами проекта была существенно доработана совместно с менеджерами Яндекса. В итоге, было принято решение финансировать разработку.

А завершил июньское «расставление сетей» интернет-гигант Google, представивший собственную социальную сеть Google+, названную прямым конкурентом Facebook.

Google+ не только обладает всеми привычными функциями социальных сетей — возможностью заводить друзей, вести текстовые и видеочаты, размещать фото- и видеоматериалы, но также включает расширенные опции приватного режима и профили раскрытия личной информации, настраиваемые только самим пользователем по отдельности для разных групп друзей (кругов).

«Все мы устанавливаем разные уровни доверия с разными людьми из нашего окружения. С бывшими сокурсниками мы обсуждаем одни вещи, с родителями делимся другими, от начальства на работе скрываем третьи. Проблема в том, что современные онлайн-сервисы превращают дружбу в подобие фаст-фуда: все люди без разбора попадают в наш список друзей, и в результате мы не можем быть настолько открытыми, насколько хотим», — говорится в презентации.

Эксперты ожидают, что стартап Google+ будет успешнее фактически провалившегося проекта соцсети Buzz network для пользователей Gmail, но не думают, что он сможет составить заметную конкуренцию Facebook.

Что же касается собственно поисковиков, начнем с приятной для интернет-предпринимателей новости. В июне 2011 года объединенная компания «Афиша» и «Рамблер» объявила о создании фонда для поддержки перспективных интернет-проектов. Объектами инвестиций нового фонда могут стать различные медиаресурсы, решения в области электронных покупок, персональных и массовых коммуникаций. Главное условие — проект должен помогать компании создавать единое пространство выбора для пользователей. Первоначальные инвестиции в каждый проект составят до 3 млн рублей на срок от 6 месяцев до одного года. Помимо инвестиций фонд планирует вкладывать в проекты технологические и маркетинговые ресурсы, а также делиться с начинающими он-лайн бизнесменами управленческим опытом.

Но, безусловно главной новостью от Рамблера в уходящем месяце стало объявление о начале сотрудничества с Яндексом.

В июне 2011 г. Рамблер начал использовать на своих сервисах поисковые технологии Яндекса и присоединился к Рекламной сети Яндекса. Теперь в результатах поиска и на тематических площадках Рамблера будут показываться объявления, размещенные через систему Яндекс.Директ. Наряду с объявлениями Директа на Рамблере по-прежнему будут показываться объявления Бегуна (с которым ранее также было заключено соглашение о сотрудничестве).

Как и всегда, активной и насыщенной событиями оказалась деятельность компании Яндекс. На протяжении всего июня поисковик радовал пользователей новшествами и усовершенствованиями возможностей уже представленных сервисов. Так, в начале июня команда Яндекс.Почты сообщила о появлении новой возможности – уведомления адресата о письме при помощи SMS-сообщения. Теперь, оправляя важное сообщение, можно быть уверенным, что оно не затеряется среди многочисленной корреспонденции, а адресат прочтет его сразу же, как только сможет. Для этого отправителю нужно всего лишь воспользоваться функцией SMS-уведомления. Важное замечание: новая возможность — бесплатна, как и все остальные возможности Яндекс.Почты.

Что касается контекстной рекламы на Яндексе, в начале месяца рекламная сеть компании сообщила о введении нового асинхронного кода вызова рекламных блоков. Теперь, рекламный блок и содержание страницы могут загружаться одновременно – за счет этого уменьшается общее время загрузки страницы. Новая возможность пригодится тем, чьи сайты построены на технологии AJAX. При помощи новой технологии можно настраивать обновление содержимого рекламного блока при изменении контента страницы или другом указанном событии.

Кроме того, в июне 2011 года в ссылках Яндекс.Директа появились параметры объявления. Теперь сервис позволяет передавать ссылке объявления информацию о площадке, позиции в блоке и другие данные.

Также, в прошедшем месяце Яндекс.Директ начал выводить объявления по исправленным запросам. Теперь, как и результаты поиска, объявления Яндекс.Директа показываются по запросам, в которых были автоматически исправлены опечатки.

Говоря о поиске Яндекса, напомним, что в этом месяце компания начала тестирование новой выдачи на базе технологии Ajax. В новом формате SERP после первой десятки результатов добавляется кнопка «Еще 10», которая подгружает результаты без перезагрузки самой страницы. После прокрутки результатов можно вернуться вверх с помощью специальной кнопки. Сама же поисковая форма неизменно остается вверху экрана.

Помимо тестирования новой выдачи, Яндекс.Поиск представил семь новых рубрик сниппетов для сайтов организаций. Теперь улучшенные сниппеты в поисковой выдаче получают следующие типы организаций: автотехпомощь и автоэвакуация, аквапарки, салоны оптики, развлекательные центры, бильярдные клубы, спа-салоны, визажисты и стилисты.

В общественной жизни компании важным событием стало награждение гендиректора Яндекса премией «Коммерсант-открытие». Вручение прошло 17 июня в Санкт-Петербурге в рамках церемонии награждения премией «Коммерсантъ года». Премия досталась Аркадию Воложу за самый заметный проект, в течение года достигший существенных показателей финансового роста.

Кроме того, в июне 2011 года Яндекс объявил о перспективах выхода на поисковый рынок Турции . Расширение горизонтов может произойти уже до конца 2011 года. Яндекс не только адаптирует поиск под местную аудиторию, но и локализует ряд сервисов, в том числе «Яндекс.Маркет». Некоторое время назад компания уже начала набор специалистов под этот проект, правда, пока команда целиком не сформирована.

Также, в конце первого летнего месяца Яндекс был наказан за нарушение авторских прав. Суд против Яндекса выиграло издательство «АСТ-Пресс», обвинившее поисковик в незаконной публикации «Словаря антонимов» Михаила Львова. В качестве компенсации издательство требовало от интернет-компании более 5 млн. рублей. Однако по решению суда поисковик заплатит в 10 раз меньше — 500 тыс. рублей.

Не обошлось в этом месяце без громких скандалов и у Google. Не успев завершить крупный государственный проект по созданию специальных приложений Google Apps for Government для госслужащих, интернет-гигант был втянут в серьезный политический скандал. На этот раз много шума наделал пилотный проект Google, представляющий собой новый тип он-лайн рекламы, который поисковик планирует представить в третьем квартале 2011 года. Дело в том, что в среде политической элиты США прошел слух о том, что специально для предвыборной рекламной компании Барака Обамы был создан отдельный доступ к новому рекламному Интернет-продукту. Новость вызвала серьезное недовольство у Республиканцев. Заметим, что представители Google впоследствии опровергли эту информацию.

Однако на этом неприятные истории не закончились. В конце июня выяснилось, что в скором времени Google Inc получит запрос на проверку от Федеральной торговой комиссии США, которая проводит в отношении поисковика серьезное расследование. На этот раз Google обвиняется конкурентами в том, что несправедливо отдает предпочтение собственным сервисам в поиске. В планах комиссии получить как можно больше информации о работе поисковой системы и увеличить количество оцениваемых материалов.

Оперативно отреагировав на событие, компания выпустила обновленный и расширенный «Отчет о прозрачности» (Transparency Report), открыв часть данных, которые содержат информацию о работе поисковой компании с июля по декабрь 2010 года. В отчете Google впервые раскрыл процент запросов о предоставлении личных данных пользователей, который были исполнены полностью или частично.

Что же касается собственно поиска от Google, в июне 2011 года компания представила новый тип организации поисковой выдачи, который позволит пользователю просмотреть список релевантных запросов, относящихся к первоначальному, и создать выборку терминов, по которым стоит собрать дополнительную информацию. При клике на ссылку, коллекция наиболее важных релеватных ссылок переместится в верхнюю часть SERP и будет закреплена там во время всей поисковой сессии, что позволит не упустить из вида различные пункты темы.

Кроме того, в этом месяце Google приступил к тестированию нового интерфейса, похожего на поисковую строку Bing, и не содержащего привычной и узнаваемой кнопки «Мне повезет». Экспериментальный интерфейс выделяет заголовки поисковых результатов и использует серые и красные иконки для маркировки навигационного списка слева.

Завершая рассказ о деятельности американского Интернет-гиганта в этом месяце, нельзя не упомянуть о новой версии мобильного поискового приложения с упрощенным вводом поисковых запросов и навигацией. Новый поисковый сервис предоставляет пользователям иконки под поисковой строкой, которые помогают открыть локальные поисковые результаты по различным тематикам. Новая версия поиска для планшетных устройств лучше оптимизирована под этот тип экрана и более полно использует увеличенный размер дисплея устройства, предлагая результаты в виде одной страницы с неограниченной возможностью скроллинга вместо перехода по множеству страниц.

В отличие от Google интернет-пионер Yahoo! ведет себя более осторожно и предпочитает налаживать дружественные связи. Так, в июне 2011 года представители Yahoo Inc, Alibaba Group и японского Softbank Corp сообщили о том, что переговоры, которые проходят вокруг платежной системы Alipay, достигли «значительного прогресса». Заметим, что IPO Alibaba или ее подразделений может дополнительно повысить стоимость самой Yahoo.

Кроме того, в этом месяце Yahoo! представил новый для себя тип поиска – поиск приложений. На суд пользователей вынесены: поиск для десктопа Yahoo! App Search и поиск для мобильных AppSpot. AppSpot работает в магазинах приложений для iPhone, iPod touch и телефонов на Android. Yahoo! App Search позволяет найти приложения как для компьютера, так и для мобильного телефона.

Также компания Yahoo! анонсировала запуск аналитического сервиса YSlow для мобильных устройств. YSlow for Mobile анализирует показатели работы мобильных сайтов и предлагает способы ускорения загрузки страниц сайтов для мобильных телефонов. Сервис обладает всеми функциями и возможностями интерфейса десктопной версии YSlow. Кроме того, он предоставляет ряд новых социальных опций YSlow Social, в частности, позволяет делиться результатами работы программы в Facebook и Twitter.

В конце июня также стало известно, что Yahoo! решила обновить картографический проект Yahoo! Maps, в связи с чем закроет ряд API проекта. Датой закрытия станет 13 сентября 2011. Разработчикам, которые используют карты для своих сервисов и приложений, Yahoo! рекомендует использовать картографические сервисы третьих сторон, например, Nokia.

Подводя итог, отметим, что июнь 2011 года в интернете был насыщен событиями, имеющими не только узкое отраслевое, но и социально-политическое значение. Все большую важность в жизни современного общества приобретают социальные сети и сервисы, а также рекламные площадки, предоставляющие пользователям практически неограниченные возможности в их применении.

Обзор подготовила Анастасия Матвеева

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.