В 2019 году расходы на поисковую рекламу в сегменте ретейла в США вырастут на 22,5%. Об этом говорится в новом прогнозе аналитической компании eMarketer.
Ожидается, что в текущем году ретейлеры потратят на поисковую рекламу $13,12 млрд. В целом на этот сегмент будет приходится наибольшая доля расходов на поисковую рекламу на американском рынке – примерно четверть от общей суммы.
По мнению старшего прогнозного аналитика eMarketer Оскара Ороско (Oscar Orozco), этот уровень расходов будет сохраняться и дальше за счёт роста голосового поиска:
«Поисковая реклама стала жизненно необходимой стратегией для маркетологов в сфере розничной торговли. В обозримом будущем мы также будем наблюдать продолжающийся акцент на поиске на фоне роста голосового поиска».
Другие выводы отчёта:
- Расходы ретейлеров на цифровую рекламу по всем каналам вырастут на 19,1%;
- Общие расходы на digital-рекламу в 2019 году составят $28,33 млрд;
- Более двух третей расходов на digital-рекламу будет приходиться на mobile;
- Мобильные покупки вырастут на 28,9% и составят 37% от общего роста розничных продаж;
- Десктопные продажи вырастут на 4,3% в этом году, составив лишь 8% от общего роста розничных продаж.
Напомним, что на прошлой неделе Google Ads анонсировал ряд обновлений для ретейлеров, включая новые функции для локальных кампаний, сезонные корректировки ставок и другие новшества.
