Ретаргетинг в системе Facebook Exchange, который позволяет показывать рекламу пользователям Facebook, побывавшим на сайте рекламодателя, показал первые результаты. В настоящий момент уже проведены несколько кампаний с участием Exchange, Facebook практически удвоил количество участников программы, а первые показатели оказались выше ожидаемых.
Анонсированная в середине июня, Exchange является первой системой с ретаргетингом на базе cookie в Facebook. Формат подобного ретаргетинга широко распространен среди других Интернет-сервисов, однако Facebook не спешил внедрять его в связи с проблемами приватности пользователей.
Финансовый директор компании Шерил Сандберг (Sheryl Sandberg) прокомментировала запуск Exchange следующим образом: «Мы находимся в ранней стадии альфа-тестирования… однако мы по-настоящему воодушевлены тем, насколько заинтересованы рекламодатели и клиенты».
За время, прошедшее со времени анонса, Facebook заключил договор с шестью новыми рекламными сетями, и в настоящий момент партнёрами Exchange являются: AdRoll, AppNexus, Criteo, DataXu, MediaMath, Nanigans, Optimal, RocketFuel, Tellapart, TheTradeDesk, Triggit, Turn, Xaxis и X+1.
В настоящий момент Facebook не позволяет партнёрам использовать дополнительные параметры таргетинга в рамках Exchange. Вероятнее всего, что демографические данные не предоставляются Facebook по соображениям приватности пользователей, однако если такая настройка появится в будущем, комбинированный таргетинг по демографическим данным и cookie позволит получить сетям-партнёрам и клиентам Facebook уникально точные профили посетителей для проведения кампаний.