RKG: Поиск Yahoo теряет пользователей Firefox

1

Несмотря на оптимистичные оценки в отношении доли Yahoo на рынке поиска в США от StatCounter, многие пользователи Firefox 34 переключаются обратно на Google как поисковую систему по умолчанию.

yahoo-firefox-logos-1920-800x450.jpg

Анализ платных кликов из выдачи Yahoo в Firefox, проведённый директором по исследованиям RKG Марком Баллардом (Mark Ballard), показал, что 10 декабря 2014 года доля платных кликов Yahoo.com достигла своего максимума – 43%. Далее наблюдался постепенный, но стабильный процесс оттока пользователей, которые возвращаются обратно к поиску Google. В настоящее время доля кликов из выдачи Yahoo в Firefox составляет около 36%.

Screen-Shot-2015-01-09-at-12.24.05-PM.png

По оценкам эксперта, доля Yahoo со временем ещё больше уменьшится, но в конечном итоге стабилизируется. В настоящее время бо́льшая доля платных кликов в Firefox приходится на Google. При этом эсперт отметил, что платные клики – отражение органического трафика.

Есть вероятность того, что теперь Google сможет получить больше рекламного дохода из платных кликов в Firefox, чем в тот период, когда он занимал позицию поиска по умолчанию в этом браузере.

Кроме того, Баллард отметил, что Safari – ещё более ценный «приз» на рынке поиска:

«На смартфоны и планшеты уже приходится около 40-50% платных кликов, из них две трети – на iOS-устройства Apple. Добавив десктопный трафик Safari, мы получим практически половину всего платного поискового трафика, поставленного на кон в 2015 году, если поиск по умолчанию в Safari действительно сможет охватить все устройства».

Safari – второй по величине браузер после Chrome в США. Поскольку срок действия договора о партнёрстве между Apple и Google истекает в этом году, ходят слухи о том, что Apple собирается отказаться от Google как поиска по умолчанию в Safari. Кроме интернет-гиганта, потенциальными партнёрами компании являются Microsoft и Yahoo.

Марк Баллард считает, что если Bing или Yahoo выиграют эту битву, они смогут увеличить количество трафика практически в 5 раз по сравнению с трафиком, полученным Yahoo после сделки с Firefox, и даже больше в будущем.

19 ноября 2014 года Yahoo Inc. и Mozilla Corporation заключили партнёрское соглашение сроком на 5 лет. Договорённость предполагает, что теперь Yahoo становится поиском по умолчанию в мобильных и десктоп-версиях браузера Firefox на всей территории США. В России базовым поисковиком стал Яндекс, в Китае – Baidu.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.