По оценкам эксперта, доля Yahoo со временем ещё больше уменьшится, но в конечном итоге стабилизируется. В настоящее время бо́льшая доля платных кликов в Firefox приходится на Google. При этом эсперт отметил, что платные клики – отражение органического трафика.
Есть вероятность того, что теперь Google сможет получить больше рекламного дохода из платных кликов в Firefox, чем в тот период, когда он занимал позицию поиска по умолчанию в этом браузере.
Кроме того, Баллард отметил, что Safari – ещё более ценный «приз» на рынке поиска:
«На смартфоны и планшеты уже приходится около 40-50% платных кликов, из них две трети – на iOS-устройства Apple. Добавив десктопный трафик Safari, мы получим практически половину всего платного поискового трафика, поставленного на кон в 2015 году, если поиск по умолчанию в Safari действительно сможет охватить все устройства».
Safari – второй по величине браузер после Chrome в США. Поскольку срок действия договора о партнёрстве между Apple и Google истекает в этом году, ходят слухи о том, что Apple собирается отказаться от Google как поиска по умолчанию в Safari. Кроме интернет-гиганта, потенциальными партнёрами компании являются Microsoft и Yahoo.
Марк Баллард считает, что если Bing или Yahoo выиграют эту битву, они смогут увеличить количество трафика практически в 5 раз по сравнению с трафиком, полученным Yahoo после сделки с Firefox, и даже больше в будущем.
19 ноября 2014 года Yahoo Inc. и Mozilla Corporation заключили партнёрское соглашение сроком на 5 лет. Договорённость предполагает, что теперь Yahoo становится поиском по умолчанию в мобильных и десктоп-версиях браузера Firefox на всей территории США. В России базовым поисковиком стал Яндекс, в Китае – Baidu.