Роскомнадзор планирует заняться регулированием рынка контекстной рекламы

Органы государственной власти намерены взяться за регулирование контекстной рекламы. Как считают представители Роскомнадзора, технологии таргетинга, используемые при выдаче рекламного сообщения, нарушают неприкосновенность персональных данных пользователя и являются чрезмерно навязчивыми. Об этом на Международной конференции «Защита персональных данных» сообщил глава ведомства Александр Жаров.

В заявлении главы Роскомнадзора говорится о том, что таргетированные рекламные сообщения – это беспокойная и навязчивая услуга, и этот вопрос должен регулироваться. Это один из пунктов информационно-просветительской стратегии для интернет-пользователей в области персональных данных, которая будет вынесена на общественное обсуждение в марте 2016 года, и к разработке которой в настоящее время приступило ведомство.

Мария Банит, аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group) считает, что государственное регулирование рынка контекста может быть эффективным в части ненадлежащей рекламы и проверки соответствия рекламных материалов закону «О Рекламе». К примеру, объявления с превосходной степенью «у нас самый лучший товар» использовать нельзя при отсутствии подтверждения данной информации третьей независимой стороной. Тем не менее, некоторым рекламодателям удается обойти этот запрет.

Необходим также контроль над монополизацией крупных игроков на рынке. Нужна здоровая конкуренция и даже у компаний малого и среднего бизнеса должна быть возможность «бороться» за своего клиента.

Что же касается полной или частичной отмены персонализации, то такой шаг государства может негативно отразиться на рынке, — считает эксперт.

На сегодняшний день основными рекламодателями (по численности) в контекстной рекламе являются компании малого и среднего бизнеса. Для них это основной канал продвижения, который приводит в 2-3 раза больше клиентов, чем другие источники. В случае запрета на таргетинг рекламы по интересам и поведению пользователя, высококонверсионный трафик на их сайты существенно снизится, а значит, упадут и продажи.

Также эти изменения грозят монополизацией рынка крупными игроками. При отмене персонализации рекламы, ставки в контексте существенно возрастут, и у небольших компаний не хватит бюджета на борьбу за клиентов в интернете.

Отмена персонализации рекламы, скорее всего, приведет к тому, что пользователи интернета так же будут видеть баннеры или объявления, но тематика объявлений их не заинтересует. К примеру, сейчас человек, который приобретает одежду в интернете, чаще всего видит рекламу распродаж или новых моделей пальто. А после запрета таргетинга, ему будут показываться объявления других тематик: например, парикмахерских для собак или строительства домов. Такая реклама раздражает еще больше.

Напомним, на сегодняшний день контекстная реклама остается единственным растущим сегментом рекламного рынка. По данным АКАР объем рынка интернет-рекламы за первые три квартала 2015 года составил 64,7 – 66,6 млрд. рублей, показав прирост на 12%. Этот рост обусловлен закупкой контекстных объявлений. В этом году рекламодатели потратили на контекстную рекламу на 17% больше, чем в январе — сентябре 2014 года, до 52,7-54,3 млрд руб. При этом темпы роста в этом сегменте продолжают увеличиваться. Доминирующее положение на данном рынке принадлежит Яндексу, выручка которого от контекстной рекламы только в III квартале составила порядка 14 млрд. рублей.

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета.
Языки: румынский, испанский.
Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.