По оценкам экспертов «J’son & Partners Consulting», российский рынок мобильной рекламы составит 111,8 млн долларов по итогам 2014 г., что на 15% выше показателя 2013 г. – 97,3 млн долларов. Рынок мобильной рекламы в России имеет положительную динамику, согласно прогнозам компании «J’son & Partners Consulting», и к 2017 году он будет оцениваться в более чем 243 млн долларов.
Эксперты «J’son & Partners Consulting» выделяют три сегмента рынка мобильной рекламы – дисплейную (On-Screen) рекламу, рекламу в сообщениях и контекстную рекламу. Самым значительным сегментом в структуре является сегмент дисплейной рекламы, который останется таковым и в ближайшем будущем. На сегмент рынка «рекламные сообщения» серьезно повлияли принятые меры по борьбе с SMS-спамом и другие государственные урегулирования, что отразилось на динамике данного сегмента.
Андрей Скрипкин, ВымпелКом, руководитель департамента по медиапланированию: «Несмотря на то, что доля мобильной рекламы в медиа-миксе остаётся на относительно низком уровне, мы прекрасно осознаём важнейшую роль данного медиа-канала. Мобильная реклама позволяет охватить активную передовую аудиторию, которая первой осваивает всё новое, некоторые называют таких людей трендсеттерами.
Многие рекламодатели не понимают важность данного канала, поэтому он остаётся относительно свободным от избыточного рекламного шума. Рекламных сообщений мало, цена из-за невысокого спроса невысока, эффективность редких рекламных баннеров в мобильном устройстве – выше. Единственное, технологии пока ограничивают рекламодателей: отсутствие расширенных настроек таргетинга, крайне трудоёмкий неунифицированный сбор статистики и, главное, низкие возможности по аналитике. Но пример более развитых в этом направлении стран показывает, что технические вопросы рано или поздно будут решены, что ещё шире откроет для рекламодателей новый эффективный канал коммуникации с аудиторией».
По прогнозам аналитиков, к 2018 году объем мобильной рекламы будет составлять 51% всей цифровой рекламы. Объем мирового рынка мобильной рекламы вырос на 81,8% в 2014 году и оценивается в 32,65 млрд долларов, что составляет около четверти объема рынка цифровой рекламы в мире в целом.