Ru-Center: на сайтах рунета блок Google AdSense встречается в 9 раз чаще Я.Директа

5

Ru-Center изучил распространенность систем веб-аналитики и контекстной рекламы на сайтах в доменной зоне .ru. Общее количество веб-узлов, откликнувшихся в процессе опроса, — 2 888 920.

Результаты исследования показали, что самой популярной системой веб-аналитики в рунете является LiveInternet. Она была установлена на 672,3 тыс. исследуемых сайтах (23,3%). Чуть уступает ей Яндекс.Метрика, код которой установлен на 666 тыс. сайтов (23%). Google Analytics заметно отстает от российских систем, несмотря на то, что является самой популярной системой веб-аналитики в мире. Ее использует всего 11,9% сайтов рунета.

Даже при установке нескольких счетчиков, вебмастера отдают предпочтение российским системам. Самое распространенное сочетание – Я.Метрика и LiveInternet (7,5%). Google Analytics с Я.Метрикой установлен на 5% сайтов, а с LiveInternet – на 2,9%. Все три исследуемые системы были обнаружены на 2,03% сайтов.

«К сожалению, в исследовании представлены только актуальные на данный момент цифры. Но нет сравнения и трендов. Мы проводили аналогичные исследования в 2008 и 2010 годах на выборке сайтов из каталога поисковой системы Яндекс. Яндекс.Метрика сделала большой рывок за прошедшие годы, в исследовании 2010 года она занимала только 7-е место. Такой скачок вполне понятен, Яндекс делает очень много для развития и популяризации Метрики. Первое место LiveInternet предсказуемо: низкий порог входа — всё что нужно начинающему вебмастеру на первом экране. Исторически так сложилось, что LiveInternet ставится многими по умолчанию. Незаслуженно забыт счётчик Rambler TOP100. Да, на новые сайты его редко ставят, но есть большая группа сайтов где счётчик этого рейтинга стоит изначально», — прокомментировал руководитель отдела интернет-маркетинга компании «ИнтерЛабс», сертифицированный специалист Google Analytics Олег Сахно.

Системы контекстной рекламы, как показало исследование, оказались менее распространенными на сайтах рунета по сравнению с системами веб-аналитики. Так, самой популярной стала система Google AdSense. Она установлена на 4,5% исследуемых сайтов. Яндекс.Директ встречается почти в 9 раз реже – всего на 0,5% сайтах. При этом использование одновременно двух систем (и Google AdSense и Я.Директ) встречается чаще, чем суммарные показатели установки DIRECT/Advert или MediaTarget.

Отчасти, такое заметное отставание по степени распространенности Я.Директа от Google AdSense связано с жесткими требованиями, которые предъявляет Директ к сайтам партнеров (в том числе связанные с посещаемостью площадки).

Напомним, согласно недавнему исследованию «Монетизация веб-проектов в Рунете», отставание Я.Директа и РСЯ от Google AdSense было не столь заметным. Всего 84,67% сайтов, по данным исследования, используют рекламную модель монетизации сайтов. Из них 74,25% отдают предпочтение рекламе с оплатой за клик. Среди популярных форматов такой рекламы на первом месте находится контекстная реклама (50,51%). А согласно оценке популярности контекстных рекламных сетей в рамках данного исследования, Google AdSense используется на 86,52% сайтов (где установлена система контекстной рекламы), а РСЯ/Я.Директ – на 66,12%.