Результаты исследования показали, что самой популярной системой веб-аналитики в рунете является LiveInternet. Она была установлена на 672,3 тыс. исследуемых сайтах (23,3%). Чуть уступает ей Яндекс.Метрика, код которой установлен на 666 тыс. сайтов (23%). Google Analytics заметно отстает от российских систем, несмотря на то, что является самой популярной системой веб-аналитики в мире. Ее использует всего 11,9% сайтов рунета.
Даже при установке нескольких счетчиков, вебмастера отдают предпочтение российским системам. Самое распространенное сочетание – Я.Метрика и LiveInternet (7,5%). Google Analytics с Я.Метрикой установлен на 5% сайтов, а с LiveInternet – на 2,9%. Все три исследуемые системы были обнаружены на 2,03% сайтов.
Системы контекстной рекламы, как показало исследование, оказались менее распространенными на сайтах рунета по сравнению с системами веб-аналитики. Так, самой популярной стала система Google AdSense. Она установлена на 4,5% исследуемых сайтов. Яндекс.Директ встречается почти в 9 раз реже – всего на 0,5% сайтах. При этом использование одновременно двух систем (и Google AdSense и Я.Директ) встречается чаще, чем суммарные показатели установки DIRECT/Advert или MediaTarget.
Отчасти, такое заметное отставание по степени распространенности Я.Директа от Google AdSense связано с жесткими требованиями, которые предъявляет Директ к сайтам партнеров (в том числе связанные с посещаемостью площадки).
Напомним, согласно недавнему исследованию «Монетизация веб-проектов в Рунете», отставание Я.Директа и РСЯ от Google AdSense было не столь заметным. Всего 84,67% сайтов, по данным исследования, используют рекламную модель монетизации сайтов. Из них 74,25% отдают предпочтение рекламе с оплатой за клик. Среди популярных форматов такой рекламы на первом месте находится контекстная реклама (50,51%). А согласно оценке популярности контекстных рекламных сетей в рамках данного исследования, Google AdSense используется на 86,52% сайтов (где установлена система контекстной рекламы), а РСЯ/Я.Директ – на 66,12%.