SASCON’12 — Stat-O-Rama Индустрия в цифрах-2 — ComScore

17-18 мая 2012 года, в The Hive, 47-51 Lever Street, Manchester, M1 1FN состоялась ежегодная аналитическая SEO и SMM конференция — SAScon. Организаторами выступили компании Manual Link Building, Manchester Digital and SEMPO.

В конференции приняли участие около 400 делегатов со всего мира и 33 спикера из таких компаний как Google, Yahoo!, Twitter, Distilled, Majestic SEO и большинства ведущих компаний Европы, специализирующихся на интернет-маркетинге.

Фото: PR AgencyOne

Майк Шоу (Mike Shaw) представил развернутый обзор статистики цифровой отрасли, как всегда, сопроводив его наглядной и подробной презентацией.

Основные мысли доклада:

  • Повышение видимости рекламных объявлений и мероприятия по улучшению их таргетирования — значение и влияние этих факторов на изменение цифрового ландшафта индустрии
  • Трафик с мобильных и планшетных устройств в мире в целом и в Великобритании в частности, растет быстрыми темпами. Агентство comScore, в связи с этим, концентрирует внимание на поведенческих факторах пользователей, совершающих покупки с мобильных и планшетных устройств
  • Растущая важность социальных медиа в цифровом ландшафте.

Во вступительном слове Майк сообщил следующее: 2011 год стал поворотным годом для мобильной индустрии, впервые можно всерьез говорить о переходе на кроссплатформенное потребление цифровых медиа.

Фото: PRAgencyOne

Далее Майк рассказал о собственном сервисе компании, для сбора, хранения и обработки данных, необходимых для исследований COMSCORE — Unified Digital Measurement™ (UDM). Сервис мог бы быть интересен прежде всего аналитикам, работающим с большими массивами данных.

На фото справа — данные, которые сервис позволяет получать, хранить и обрабатывать.

Как утверждает докладчик, сервис позволяет отслеживать поведение пользователя во всей полноте, с 360° обзором всех действий пользователя в любой цифровой среде.

Проведенные COMscore исследования позволяют утверждать, что активность в социальных сетях на сегодняшний день является первостепенной и главной составляющей пользовательской активности в Интернете и эта тенденция, судя по полученным компанией данным, будет сохраняться.

Реклама в Интернет

Рассмотрим 2011 г., рекламный рынок Великобритании, оцениваемый COMscore в 8.27 млрд фунтов стерлингов годового оборота. Рекламные доли распределяются следующим образом:

— Реклама в сети Интернет — 27%

— TV реклама — 26%

— Публикации в прессе — 17%

— E-mail рассылки — 10%,

— 8% — реклама в печатных изданиях,

— 5% — наружная реклама,

— реклама в каталогах,

— радио — 3%,

— кино — 1%

По сообщению докладчика, в 2011 г. Facebook показывал каждую 4-е рекламное объявление в Интернет. Каждая пятая минута, проведенная пользователем в Сети, проведена в социальных сетях. Далее следуют поиск в Сети, онлайн покупки, коммуникционные активности (e-mail ит.д.) и "прочий контент". На диаграмме выше приведено время, проведенное в перечисленных сетевых сферах пользователями по всему миру (млрд часов/месяц).

Диаграмма ниже демонстрирует нам, что пользователи из США охотнее просматривают рекламные объявления, а также просматривают рекламу на страницах выдачи поисковых систем глубже, чем пользователи из Европы.

Далее Майк остановился подробнее на интересном явлении для экономики цифрового маркетинга.

Согласно данным COMscore, наблюдается достаточно слабая корреляция между величинами просмотров рекламных объявлений (In-View Rates) и ценой за тысячу показов (CPM — Cost Per Mile). Также слабо коррелируют CPM и вероятность охвата целевой аудитории рекламного объявления:

Далее докладчик обосновал замену компанией для измерений вместо привычной метрики GRP ( *прим. ред. — Gross Rating Point – это суммарный рейтинг, который показывает общее количество контактов аудитории с событием. Он показывает процент населения, который был подвергнут рекламному воздействию), метрикой vGRP.

Метрика vGRP (v — validated) основана на подсчете величин просмотров рекламных объявлений с привлечением независимой третьей стороны. Важнейший компонент технологии — Campaign Essentials (vCE) от COMscore, измерительной технологи следующего поколения, предоставляет полные данные о рекламной кампании и точную оценку эффективности рекламы. Поскольку телевидение и интернет совершенно разнятся по способу просмотра рекламного объявления, использование устаревшей метрики GRP для подсчета охвата аудитории рекламой ошибочно. vGRP решает эту проблему, подсчитывая только подтвержденные просмотры рекламных объявлений, создавая тем самым первую кроссплатформенную платформу для точных измерений эффективности рекламных кампаний.

На слайде презентации ниже наглядно демонстрируется маргинальность метрики GRP в сравнении с vGRP в измерениях эффективности рекламных кампаний, проводимых на разных платформах.

На картинке слева — GRP дала картину отсутствия корреляции измеренных данных по охвату аудитории рекламной кампанией и реальными продажами. В случае же vGRP (справа) эта связь налицо. COMscore, короче, настоятельно рекомендует маркетологам, желающих идти в ногу со временем, прекратить использование устаревших технологий и переходить на vGRP.

COMscore посчитал мобильные устройства

Рынок смартфонов растет в геометрической прогрессии. В Великобритании, к примеру, число смартфонов в 2012 г. достигло 26 млн. Эта цифра на 50% больше, чем в прошлом году. В то же время растет тенденция использовать смартфоны как основной коммуникативный девайс.

Вовлеченность пользователей смартфонов в сервисы коммуникаций и социальные сети также демонстрирует постоянный рост по сравнению с 2011 г.

  • Активность в соцсетях + 65%
  • Системы обмена мгновенными сообщениями + 60%
  • Email (рабочие и персональные аккаунты) + 59%
  • Фото- и видеосервисы + 51%
  • сервисы знакомств +34%

Тенденции на заметку ретейл-маркетологам: 43% пользователей смартфонов в Великобритании используют свои мобильные устройства в процессе покупок непосредственно в точке продаж. Фотографирование продукта является наиболее частым действием с 37.9% процентами вовлеченности всех покупателей — владельцев смартфонов, затем следуют текстовые сообщения или звонок друзьям/ семье с 36.9% вовлеченности.

и наконец самые впечатляющие цифры — число пользователей смартфонов, имеющих также планшет, выросло в Великобритании на 256% по сравнению с 2011 г.

 

SAScon продолжался два дня — с 17 по18 мая 2012 в The Hive, Manchester.

Полный список докладчиков предлагается в Twitter via this Twitter list.  Их профили LinkedIn доступны на вебсайте SAScon.

Главный спонсор SAScon 2012  Manual Link Building, также в роли спонсоров мероприятия выступают:  Search MetricsLinkdex и AnalyticsSEO.

PR поддержка агентство PR AgencyOne  Don’t Panic website

Узнать о SAScon 2012 подробнее можно здесь.

Обзор подготовила: Лада Калашникова

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.