Рынок поисковой рекламы в США продолжает расти. В четвёртом квартале 2016 года он увеличился на 14% в годовом сравнении. Об этом сообщается в отчёте компании Merkle.
Одним из основных драйверов роста стал запуск Google отдельных корректировок ставок для каждого типа устройств.
По данным Merkle, в четвёртом квартале CPC выросла лишь на 0,5% в сравнении год к году. Рост общего объёма кликов замедлился до 15%.
Доля мобильных кликов достигла 47% – это на 14% больше, чем годом ранее (33%). Доля планшетов сократилась до 9%, десктопов – выросла до 63%.
За последние три месяца 2016 года расходы рекламодателей на объявления в поиске Google выросли на 19% в годовом сравнении. В предыдущем квартале этот показатель составлял 13%.
Основными драйверами роста расходов на рекламу в Google среди клиентов Merkle были следующие:
- Отдельные корректировки ставок для планшетов и компьютеров;
- Товарные объявления (PLA) на сайтах поисковых партнёров, включая результаты поиска Google по картинкам. В отчётном квартале трафик, привлечённый через размещение PLA на сайтах партнёров, впервые превысил трафик от текстовых объявлений. Партнёрский PLA-трафик вырос на 10% против 6% годом ранее, а расходы на товарные объявления увеличивались на 30% и более в каждом квартале 2016 года. Что касается типов устройств, PLA-расходы на смартфоны выросли на 62%; на десктопы – на 30%.
- Больше мест размещений в топе мобильной выдачи. Переходы по объявлениям, которые занимали 3 и 4 позиции на странице результатов поиска, составили 5% от всех мобильных кликов, полученных в четвёртом квартале.
- Новые места размещения в блоке локальной выдачи и в результатах поиска в Картах Google. Они позволили рекламодателям привлечь 4% мобильных кликов по брендированным запросам.
Запуск развёрнутых текстовых объявлений не оказал значительного влияния на рост доходов Google.
При этом в Merkle зафиксировали противоречивые результаты внедрения нового формата. В частности, показатели кликабельности у развёрнутых объявлений в ТОПе выдачи были на 1-3% ниже, чем у стандартных, по всем устройствам. При этом у тех объявлений, которые располагались внизу SERP на планшетах и десктопах, CTR был выше, чем у стандартных. Однако на них приходилась лишь небольшая доля от общего числа рекламных переходов.
Yahoo и Bing
В четвёртом квартале 2016 года общие расходы на рекламу в Bing Ads и Yahoo Gemini сократились на 13% в годовом сравнении. В третьем квартале спад составлял 14%.
Расходы рекламодателей на товарные объявления Bing в отчётном периоде выросли на 16%. На долю этого формата приходилось 17% от общего числа рекламных переходов.
