Компания SEMRush поделилась результатами масштабного исследования рынка контекстной рекламы, проведённого в сегменте e-commerce.
Отчёт SEMRush основан на анализе более чем 63 млн показов по топовым e-commerce рекламодателям и издателям в КМС Google. Исследование охватывает США, Великобританию, Индию, Канаду, Австралию и Нидерланды.
В отчёте содержится информация по:
- Самым популярным рекламным размерам и форматам;
- Категориям, в которых больше всего заинтересованы посетители e-commerce ресурсов;
- Демографическим характеристикам аудитории;
- Самым крупным паблишерам в e-commerce индустрии.
Основные выводы отчёта:
1. Самая популярная категория для демографического таргетинга – это миллениалы (пользователи возрастом 25-34 года).
Полная разбивка по возрасту:
- 18 to 24: 12%
- 25 to 34: 31%
- 53 to 44: 23%
- 45 to 55: 15%
- 55 to 64: 12%
- 65+: 7%
2. Категории, которые больше всего интересуют пользователей:
- Красота и фитнес (35,72%)
- Бизнес и промышленность (13,21%)
- Хобби и развлечения (10,39%)
- Еда и напитки (6,43%)
- Дом и сад (5,51%)
При этом 18% из тех, кто просмотрел объявления от ведущих издателей также были склонны проявить интерес к категории «Еда и напитки».
3. Самый популярный размер рекламных объявлений – 728х90 (57% среди рекламодателей и 36% среди издателей). За ним следует 300х250 (27% и 24% соответственно).
Что касается графических объявлений, то и рекламодатели, и издатели более склонны использовать адаптивные объявления.
На долю адаптивных объявлений приходилось 72% всех объявлений медийной рекламы, изученных в ходе исследования.
4. Самые крупные издатели в этом сегменте (по трафику):
- coupons.com: 11.58%
- getitfree.us: 8.79%
- consumeraffairs.com: 3.10%
- dealsea.com: 3.02%
- clark.com: 2.85%
Авторы отчёта рекомендуют рекламодателям рассмотреть эти места размещения в своих будущих кампаниях.
5. Кросс-девайс таргетинг
И рекламодатели, и издатели сегодня отдают предпочтение кросс-девайс таргетингу, не концентрируясь на одном типе устройств (16-22%).
Полная версия отчёта SEMRush доступна по ссылке.
