В 2016 году основными целями для специалистов по поисковой оптимизации в США были генерация трафика и повышение позиций в SERP. Об этом свидетельствуют результаты исследования Ascend2.
38% респондентов также были нацелены на конверсию лидов, 37% – на повышение узнаваемости бренда.
Среди основных препятствий к достижению успеха были названы позиции в ранжировании (46%), генерация трафика (34%) и ROI (34%).
47% опрошенных респондентов согласились, что создание релевантного контента – одна из самых эффективных SEO-тактик. Среди действенных тактик также значатся исследование ключевых слов (49%), интеграция с социальными медиа (39%) и работа с внешними/внутренними ссылками (36%).
При этом самые эффективные тактики также оказались самыми сложными в реализации. В частности, это относится к созданию контента, работе со ссылками и исследованию ключевых слов.
В 2015 году среди наибольших трудностей для SEO были названы изменения поисковых алгоритмов и ограничения бюджета.
Самой эффективной SEO-тактикой 75% респондентов в прошлом году назвали создание релевантного контента (на 15% больше, чем в 2016). При этом основной целью поисковой оптимизации было улучшение позиций в ранжировании (66%), за ней следовало увеличение трафика (58%).
В 2016 году генерация трафика обошла позиции в ранжировании в качестве основной цели для SEO.
Опрос Ascend2 проводился в октябре 2016 года. В нём приняли участие 256 специалистов по интернет-маркетингу в США.
Полная версия отчёта доступна по ссылке.
