SEO для бизнеса

Леонид Гроховский, Андрей Хохловский, Олег Шестаков, Руслан Рзаев

1736

SEO_bisЭта книга об ответственности. Об осознанном выборе. Всем тем, кому нужны результаты, пора взять ответственность за результат. Ведь клиент сам влияет на его отсутствие, когда обращается в агентство, обещающее получение эффекта дешево и быстро. Пора развеять иллюзии и научиться делать эффективное SEO. Как? Читайте в книге «SEO для бизнеса».

Структура книги поможет читателю не только получить представление о принципах продвижения сайта, но даст практические ответы на все животрепещущие вопросы, которые могут возникнуть в процессе взаимодействия заказчика со специалистом по продвижению. Теоретическая часть, представляемая в виде подстрочника семинара, перемежается множеством конкретных практик, вполне годных для ежедневного применения.

Читатель познакомится с историей поисковых систем, возникновением и развитием линкбилдинга, усилением поведенческих факторов, получит советы по юзабилити сайта, узнает, как уменьшить показатель отказов и что такое персонализация выдачи.

Руслан Рзаев расскажет, почему в анализе конкурентов важны только два параметра – исследование содержимого сайтов (юзабилити) и анализ используемых технических решений, и почему для поиска эффективных методик не стоит изучать только прямых конкурентов, а рассматривать виннеров в более широкой тематике.

После создания семантического ядра и реализации структуры сайта необходимо добавить все вновь созданные страницы в индекс поисковых систем. Авторы дают несколько быстрых решений этого вопроса, а также приводят техники проработки структуры страниц при помощи уточнения пользовательских потребностей через работу с поисковыми подсказками.

Подбору семантического ядра и SEO-аудиту сайта посвящен целый практикум от Олега Шестакова, в котором описывается методология подбора семантического ядра, а также подробный план проведения качественного аудита ресурса.

Олег Шестаков: «Аудит недостаточно сделать один раз в начале работы. Краткий анализ перед подписанием договора, полный аудит в начале работ, проверка после внесения правок, итоговый аудит по внесению изменений, ежемесячный анализ контрольных зон. Вот что такое качественный SEO-аудит».

Приведенный в книге план аудита – это must-have для каждого оптимизатора. Он может служить своего рода подсказкой для специалиста во время работ по продвижению сайта. Многие поточные SEO-компании предлагают по низкой цене автоматические аудиты, т. е. полный анализ сайта глазами профессионального аналитика или даже просто опытного специалиста в этом аудите не производится. Стоит ли платить больше, каждый клиент решает сам, но разница между автоматическим аудитом и анализом вручную с использованием автоматических средств и профессиональным специалистом очевидна.

Даже для небольшого сайта на первоначальный аудит требуется не менее 30 часов. И это не составление ТЗ и не стратегия продвижения, это только диагностика основных проблем, без оформления в виде красивого отчета для клиента. Повторный аудит делать быстрее, потому что есть что-то, что повторно проверять не нужно. Аудит портала может занимать неделю. Многие ли SEO-компании так делают, если на каждого клиента в месяц у них положено определенное количество часов? Ответ очевиден.

Все спорные вопросы в книге наглядно иллюстрируются примерами из жизни – описанием реальных ситуаций, которые случались в практике разных специалистов. Например, смена стратегии продвижения. Это всегда очень больная тема, потому что в условиях частой смены поисковых алгоритмов никто не застрахован от ситуации, когда то, как делали раньше – не работает. Или что лучше для продвижения – конвейер или индивидуальный подход?

Книга тщательно рассматривает как клиентов, так и дает классификацию компаний, оказывающих услуги по продвижению. Авторы делают упор на необходимости первичной подготовки клиентов для того, чтобы они не стали жертвами SEO-агентств, зарабатывающих на заблуждениях. А кто зарабатывает на заблуждениях? Правильно – тот, кто дает гарантии.

Сегодня всем (как клиентам, так и подрядчикам) важно помнить, что продвижение – это та область, где невозможно заключить двухсторонний договор. Потому что всегда существует третья сторона – поисковая система, которая по своему усмотрению меняет алгоритм ранжирования документов, а значит, несмотря на усилия оптимизаторов, принципы продвижения могут трансформироваться в любой момент. Роль SEO-специалиста схожа с ролью юриста, представляющего интересы клиента в суде. Чем юрист опытнее, тем выше вероятность успеха, но дать 100 % гарантий не может никто.

Коммерция в компании, нацеленной на результат, строится по принципу: «Мы будем с вами работать только в том случае, если вы будете готовы к эффективному продвижению, которое будет долгим, дорогим и сложным. Мы будем с вами работать только в том случае, если вы готовы активно участвовать в процессе продвижения, выделять сотрудников». Если компания не готова, агентству проще отказаться от клиента, потому что через 3 месяца он, скорее всего, все равно уйдет.

Какие цели у автоматизации и кому и зачем она нужна? Как клиенту разобраться, подходит ли его тематика для поточного продвижения или ему необходим строго индивидуальный подход? Как разобраться, когда автоматизация направлена на улучшение качества услуг, а когда на упрощение и ускорение всех процессов, т.е. потери качества ради скорости? Об этом рассказывает Леонид Гроховский, основатель «ТопЭксперт», который делится своим многолетним опытом в продвижении крупных порталов и интернет-магазинов.

Целая глава книги посвящена типичным заблуждениям клиентов. С ней обязательно нужно познакомиться и клиентам и SEO-специалистам. Клиентам будет интересно узнать, чего не нужно требовать от агентств, чтобы в результате не получить аккаунт-менеджера с красивым нежным голосом по имени Надежда, вместо вожделенного места в топе, а сеошникам – что отвечать на «неправильные» требования клиентов. И, безусловно, всем будет полезно узнать и запомнить «три невозможно» в поисковом продвижении.

О необходимости маркетинговой составляющей в продвижении, о комплексном подходе в интернет-маркетинге, включающем планирование, анализ и корректирующие действия, расскажут Андрей Хохловский и Дмитрий Россихин. Читатель узнает, что такое цикл PDCA и какими должны быть правильные посадочные страницы.

«Помните, на определенном этапе работы, когда мы еще не все понимаем, те, кто понимают гораздо больше нас и обладают большей информацией, зарабатывают на нашем незнании. Но выход есть – нанять в штат хорошего SEO- специалиста». Тому КАК это сделать, где его найти и что делать с ним потом — посвящена отдельная часть книги, подробно рассматривающая все за и против найма штатного SEO-специалиста, создания собственного SEO-отдела, а также выбора правильного SEO-агентства.

Многие знают, что в работе полезно обращаться за консультациями к экспертам, они помогают избежать ошибок и правильно спланировать всю работу. Книга «SEO для бизнеса» прекрасно справится с ролью экспертного консультанта, потому что в ней можно найти ответы абсолютно на все вопросы, касающиеся продвижения бизнеса в интернете.

Спешите скачать книгу бесплатно, пока есть такая возможность

ОЦЕНИТЬ ОБЗОР
Полезность

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета.
Языки: румынский, испанский.
Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.