SEO рекомендации не внедряют себя самостоятельно

Предоставляя SEO-услуги представителям малого бизнеса, вы зачастую имеете дело напрямую с владельцем компании, или по крайне мере, с кем-то, кто уполномочен быстро утверждать ваши рекомендации, так что внедрение идет намного быстрее. По факту, после установки доверительных отношений определенного уровня, вам часто просто дадут карт-бланш на немедленное внедрение всех мер, которые должны быть предприняты для повышения целевого трафика сайта.

Слишком много поваров испортят SEO суп!

В более крупных компаниях любые изменения веб-сайта – неважно, насколько малые, должны быть одобрены Маркетинговым отделом и затем внедрены IT-отделом. Иногда одобрение от Маркетинга приходит быстро, но IT тормозит, говоря: «Мы не можем внести такие изменения» или «Нам не нужно вносить такие изменения». Или все может быть с точностью наоборот: IT готов, хочет и может сделать все необходимое, но Маркетинг (а иногда Юридический) ставит палки в колеса. Дело не в том, что они намеренно хотят затормозить процесс SEO-оптимизации, скорее, они имеют собственное видение сайта и его работы.

Не поймите меня превратно – это касается не всех крупных компаний. Мы работали со многими, которые имели одобрение на внедрение изменений заранее, и внедряли их своевременно. Однако, эта ситуация не типична. Из-за этого, большинство мер оптимизации для крупного бизнеса касаются рекомендаций, а не практических изменений. Несмотря на то, что в определенной степени, это упрощает жизнь SEO-компаниям, рекомендации практически никогда не внедряются своевременно, а иногда – просто никогда вообще.

Малый бизнес тоже не гарантия

С целью экономии денег, многие представители малого бизнеса предпочитают оплатить обучение SEO на семинарах или заказывают SEO-аудит, чтобы потом сделать оптимизацию самостоятельно, вместо того, чтобы оплатить полный пакет SEO-услуг. К сожалению, эти же самые компании никогда не внедряют рекомендованные меры по SEO из-за нехватки времени.

Как владелец малого бизнеса я безусловно могу понять эту нехватку времени. У меня нет времени на ежемесячное внесение банковских расчетов в QuickBooks. У меня редко есть время на распечатывание кип писем, которые захламляют мой стол. Я занята работой с клиентами, поэтому редко располагаю временем на обед, кроме того я в одиночку занята проектами, которые могут выходить за рамки моей компетентности.

Таким образом, я абсолютно понимаю владельцев малого бизнеса, которые не могут найти время для внедрения SEO рекомендации – даже предельно четкие и разложенные по полочкам. Но, от этого они не становятся менее важными! Внедрение SEO – одна из важнейших вещей, которые вы можете сделать для своего веб-сайта – в особенности, если вы представитель малого бизнеса. К сожалению, оптимизация еще не научилась делать себя сама.

Нанимайте других, чтобы делать то, на что у вас нет времени

Недавно я разобралась со своими бухгалтерскими завалами, наняв человека на частичную занятость для их разборов, а также выполнения других вещей, на которые у меня не хватает времени или вдохновения. Если не можете найти время, чтобы нормально сделать оптимизацию, относитесь вы к малому, или крупному бизнесу, наймите кого-то еще, кто сделает это за вас. Подумайте об этом как об инвестиции в будущее вашей компании.

Как и во многих других профессиональных областях, иногда имеет смысл отдать что-то на аутсорс экспертам. Это особенно справедливо для тех владельцев бизнеса, которые уже попробовали сделать SEO самостоятельно, но поняли, что у них не хватает либо времени, либо знаний, чтобы сделать все правильно.

И тут будьте внимательны!

Если вы решили аутсорсить SEO, просто помните, что не все SEO-компании равны. Другими словами, не нанимайте кого-то, кто краем уха слышал о SEO. Найдите компанию, касательно которой вы будете уверены, что они знают в SEO все «ходы и выходы», и более того, убедитесь в том, что они понимают для чего им нужно внедрить некоторые рекомендации. Каждая рекомендация, данная профессиональным оптимизатором, имеет свою причину. И каждая рекомендация должна делать ваш веб-сайт для посетителей лучше, а не хуже. Постарайтесь работать только с теми SEO-компаниями, которые полностью согласны с этим утверждением и верны ему до мозга костей! Чуть ниже планка – и они окажут вам, вашему бизнесу и вашему сайту плохую услугу. Но хуже того, потенциально они могут повредить вашим позициям и трафику с большей вероятностью, чем помочь.

Несмотря на то, что вы можете быть образованы в области SEO и даже иметь на руках рекомендации, которые повысят трафик вашего сайта, если вы их не внедрите, вы никогда не выведете ваш сайт и ваш бизнес на новый уровень.

Основатель Searchengines.ru. С 2005 по 2014 год работал генеральным директором компании "Яндекс.Украина". Основатель и директор крупнейшего коворкинга Одессы — "Терминал 42". Ведет блог, участвует в подкастах. Больше ничего не умеет.