Очень часто молодые оптимизаторы или начинающие владельцы сайтов, которые задумываются над поисковым продвижением, забывают (или вообще не знают) о необходимости проведения SEO-аудита своих сайтов. А такие аудиты могут помочь сэкономить бюджет на рекламу и добиться хорошей видимости сайта в результатах поисковых систем.
4 сентября Сергей Кокшаров, эксперт-аналитик в области поисковой оптимизации и автор популярного в Рунете SEO-блога Devaka.ru провел для академии интернет-маркетинга WebPromoExperts вебинар «SEO-аудит своими силами», в котором рассказал рассказал - зачем нужны SEO-аудиты, на что следует обратить внимание в первую очередь при их проведении, и какими инструментами пользуется он лично для решения тех или иных задач.
Внешняя оптимизация
Что анализируем?
- Ссылочные профили
- IP-адреса ссылочных доноров
- Конкурентов
Полезные инструменты здесь уже немножко другие. Прежде всего это Ahrefs, Majestic SEO, Open Site Explorer. Они похожи, но каждый имеет свою особенность.
Сергей Кокшаров рекомендует использовать первый сервис, он очень гибкий и дешевле по стоимости. Недавно сервис пополнился даже таким срезом, как IP-адреса, можно прямо по подсетям вылавливать сети сателлитов.
Также Сергей упомянул SemRush (для западного рынка), Prodvigator.ua (для Украины) и SpyWords (для России). Все эти сервисы позволяют анализировать конкурентов, смотреть по каким семантическим ядрам конкуренты видны в ТОПе и какой бюджет они тратят на рекламу.
Ну и напоследок - Alexa, бесплатный сервис, который позволяет примерно оценить трафик, если официальная статистика закрыта.
На этом слайде приведен скриншот из сервиса Majestic SEO. Здесь можно увидеть ссылочные всплески. Таким образом, при анализе любого сайта четко видно, что в марте и июне 2012 была большая закупка ссылок. Выбирая режим Normal можно посмотреть — сколько именно ссылок было найдено.
Ошибки, на которые стоит обратить внимание при анализе внешней оптимизации:
- переспам анкор-листа
- отсутствие модерации купленных ссылок
- использование сетей сателлитов.
Переспам анкор-листа: если мы используем сервис Ahrefs, мы четко можем видеть: какие ключевые фразы чаще всего используют в обратных ссылках.
В данном случае видно, что лазерная эпиляция - самое частотное слово и все остальные тоже коммерческие.
Кстати, данный сайт попал еще год назад под фильтр «Пингвин», проблема была именно в данном анкор-листе.
Отсутствие модерации. Обязательно нужно контролировать те ссылки которые покупаются или размещаются на других площадках (то, с кем мы соседствуем, очень важно).
Сети сателлитов. Сейчас сервис Ahrefs позволяет смотреть по каждому сайту в каких подсетях расположены сайты-доноры.
Выясняется много интересных моментов и можно понять причину, почему сайт попал под ту или иную санкцию.
Анализ семантики
Нам нужно посмотреть:
- Распределение запросов.
- Поиск новой семантики.
- Оценка потенциала.
Полезные инструменты:
- Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet
- Wordstat
- Поисковые подсказки
- Key Сollector
Данный тип анализа уже ближе к экспертизе и требует какого-то опыта; поэтому Сергей не останавливался на нем очень подробно.
Здесь приведен скриншот из сервиса Key Сollector — наверняка многие им пользовались и пользуются. Тем, кто не пользовался, и кому требуется работа с семантическим ядром, Сергей советует приобрести в обязательном порядке. Сервис легко позволяет снимать различные показатели запросов, такие как частотности, конкурентность и так далее.
Последний тип анализа - проверка структуры сайта
Здесь анализируется:
- насколько структура соответствует подобранной нами семантике
- глубину вложенности
- насколько важные страницы расположены выше по уровню иерархии
- как оптимально проведена навигация на сайте.
Нужно обращать внимание на страницы, имеющие большой уровень вложенности. Инструменты вроде Xenu или Spider позволяют смотреть на каком уровне вложенности находится страница.
Несоответствие семантической структуре и SEO-навигация вредит юзабилити. На это тоже нужно обращать внимание, считает Серегей. Потому что если поисковые системы по жалобе конкурентов, либо с помощью алгоритмов находят, что навигация сделана для поисковика, они накладывают ряд санкций.
Конечно, все эти элементы сложно запомнить. К тому же, не все было перечислено. И для этого можно использовать сервис SEO-cheklist.
Советы для облегчения анализа сайта
1. Настройка целей в веб-аналитике. Судя по опросу, который Сергей недавно проводил в соцсетях, цели настроены только у чуть больше чем 40% веб-мастеров.
Больше четверти опрошенных вообще не понимают, о чём речь, и что такое цели. Многие откладывают на потом.
Это нужно делать обязательно. Можно выбрать из перечисленных метрик самые важные и настроить свои цели. Сергей продемонстрировал, как это настроено на блоге devaka.ru:
Допустим, рассматриваются разные источники, по которым на сайт приходят посетители. Если настроена цель - смотрит ли человек страницу услуг, можно увидеть эффективность источника, понять, дает ли он рекламодателей или тех, кто интересуется услугами. Настраивая цели, можно более детально понять, какие запросы конвертируются и какие источники конвертируются. Это тоже важно.
2. Использование Excel и автофильтров.
Пример использования автофильтра для анализа ядра запросов:
Например, когда есть большое ядро, можно выделить различные типы запросов и с помощью автофильтров выделить только транзакционные.
Другой пример: с помощью Excel можно построить графики, выделить, какие добавки в ключевых словах являются наиболее значимыми или имеют большой потенциал.
Еще пример – электронные таблицы. Сергей рассказал, что именно их использовал после наложения «Пингвина» на сайт, чтобы посмотреть, какие страницы больше всего потеряли трафика. Сама методика может быть сложная, но электронные таблицы дают много возможностей.
3. Сопоставление дат. О чём здесь речь? Например, когда анализировалось наложение фильтров на один крупный интернет-магазин, было выделено несколько сегментов:
- органика Яндекс
- органика Google
Рассматривалось, как изменялся трафик с этих поисковых систем, как сайт индексировался и сколько ошибок возникало.
Все эти даты сопоставлялись для того, чтобы понять - было ли связано падение трафика только с Гуглом и «Пингвином» или же Яндекс тоже из-за каких-то причин наложил санкции.
И если был виден какой-то всплеск или падение, можно было в каждой точке понимать, что было проведено. Таким образом, очень существенно облегчается анализ, можно легко определить, что именно повлияло на падение или взлет трафика.
4. Ведение заметок в Google Analitycs. Если два раза кликнуть на график, появляется поле, где можно написать, что было сделано на данный момент. Например, был сделан 301-й редирект, изменилась CMS или алгоритм поисковой системы. Все это очень хорошо фиксировать в веб-аналитике.
Заключение
Как видно из выступления Сергея, даже простейший SEO-аудит может помочь вебмастерам избежать множества проблем с сайтом в будущем или понять, почему они уже возникли сейчас, и как их решить.
К сожалению, такие аудиты практикуют далеко не все, хотя их польза очевидна. Целью этого вебинара было желание донести до всех причастных мысль «Проводите и внедряйте аудиты!». Это эффективный инструмент оптимизации сайтов и их продвижения в поисковых системах.
Смотреть видео выступления Сергея Кокшарова
Подписаться на бесплатные вебинары по Интернет-маркетингу от WebPromo