25 сентября 2014 года в казанском IT-Park’е начала свою работу ежегодная конференция по поисковой оптимизации.
Международная конференция SEO Conference проходит в столице Татарстана уже в пятый раз. Постоянными гостями конференции являются такие компании, как: Google, ВКонтакте, Mail.ru, Яндекс, Финам, Sape и многие другие. Конференция является уникальной площадкой для бесценного обмена опытом, предоставляет множество возможностей для личного общения, а также для установления полезных бизнес-связей и деловых контактов.
Виктор Нагайцев (Перфект СЕО), представил доклад под названием «Влияние социальных и репутационных сигналов на продвижение сайта».
Виктор сразу сообщил, что планировал представить масштабное исследование, но оно все-таки не вышло. Регламент разрешает только 30 минут на выступление, а посему его доклад будет представлять из себя некую выжимку, экстракт, где довольно компактно будут представлены все самые главные выводы и мысли.
Сегодня интернет становится широким. Десять лет назад было всего 4 поисковых системы, а сегодня у нас есть и социальные сети и масса специализированных сервисов. Индекс интернета растет в геометрической прогрессии. Сейчас, чтобы планомерно привлекать трафик на проект е-коммерс, нужен человек в штате на фулл-тайм, который будет заниматься этим планомерно, привлекая трафик баннерной рекламой, контекстом и проч. Интернет становится широким, интернет-реклама становится широкой, продвижение тоже становится шире – это главный тренд.
Что сегодня можно назвать нормальными методами продвижения?
- Социальные факторы
- Репутация
- Коммерческие факторы
Про них все знают, но почему-то до сих пор уделяют мало внимания.
Социальные факторы:
- Аккаунты в социальных сетях
- Лайки, плюсы, твиты
- Переходы из социальных сетей
- Рекомендации в социальных сетях
- Ссылки из социальных сетей, количество упоминаний
Виктор уверен, что это то, с чем можно работать прямо сейчас и получать профит. Оно работает все в комплексе, и работа по всем этим направлениям должна вестись над проектом в течение длительного времени. Оно работает все только в сумме, нельзя сказать, например, «вот, я добавил функцию обратный звонок и прилетел в топ», так уже не бывает.
Бонус. Социальные факторы – Aufhor Rank:
Виктор считает, что мнение авторитетных экспертов может дать поисковым системам представление о том, рекомендовать этот сайт или не рекомендовать. Их ссылки служат свидетельством качества, и в результате такие сайты ранжируются выше.
Репутация компании.
И Google и Яндекс прекрасно видят и понимают, сколько раз та или иная компания, сайт или бренд упоминаются в социальных сетях, сколько комментариев новостные сайты взяли у тех или иных спикеров, сколько сюжетов про компанию было в Яндекс.Новостях и проч. И все это составляет репутацию компании.
- Упоминание компании в СМИ
- Количество упоминаний в индексе ПС
- Положительные отзывы на сайте отзывов
Что делать? Докладчик советует создать, привязать, развивать акаунты в социальных сетях; работать с отзывами на площадках, распространять интересный контент, ну и конечно же - развивать сайт (уникальный контент, функциональность).
О влиянии переходов по ссылкам на поисковое ранжирование рассказал Николай Хиврин (ALTWeb Group).
Докладчик напомнил, что примерно полтора месяца назад Megaindex запустил новую технологическую платформу индексации рунета, и теперь Megaindex индексирует все основные страницы и все документы которые есть. Было собрано 7 млрд. документов – это больше чем у всех других SEO-сервисов.
Само выступление Николай начал с вопроса - а работают ли ссылки? Для ответа на этот вопрос понадобилось повести эксперимент - проверить зависимость позиций в поисковой выдаче от количества ссылок на домен. Для исследования были взяты 100 тыс. запросов в Megindex по цене боле 1000 рублей и Вордстат от 100 до 10 000, из этого был сделан показательный срез, демонстрирующий, как эти запросы влияют на позиции.
По каждому запросу были выбраны первые 20 результатов, по каждому домену было посчитано количество уникальных входящих ссылок, подсчитано среднее количество внешних ссылок на домен на каждой позиции.
Чтобы увидеть, как количество ссылок влияет на позицию, нужно взять первые 20 позиций и посмотреть, какое количество ссылок ссылается на 1 позицию, на 2 и т.д. Для московской выдачи Яндекса получили следующие цифры:
В целом, как видимо, выборка упорядоченная, и это говорит о том, что у сайтов в топе ссылок больше. И суммарно в среднем у сайта в топе на 30 % ссылок больше.
В московской выдаче Google мы видим тоже самое, выборка также упорядочена:
- В среднем в первой десятке на 10% больше ссылок, чем во второй
- Среднее количество ссылок в Google больше, чем в Яндекс
Но есть два интересных факта. Если посмотреть на выборку в Яндексе и Google, то ссылок в Google больше, чем в Яндексе, а корреляция между топ-10 и топ-20 меньше. Что это значит? С одной стороны значит, что сайты в Google имеют больше ссылок в топе, а корреляция меньше. Значит, что плотность ссылок больше. Следовательно, Яндекс лучше фильтрует ссылки.
Если точно также рассмотреть выдачу по региону Санкт-Петербург, то в среднем, получается, что в первой десятке на 30% больше, чем во второй.
Для Google по Санкт-Петербургу ссылок тоже больше, чем в Москве, и ссылок в Google также больше, чем в Яндексе. Кому надо – докладчик может дать выгрузку по всем данным. Вывод – Google меньше фильтрует ссылки и при равной плотности побеждает баблом.
Что же будет, если ограничиться какой-то узкой тематикой и посмотреть, какая там ситуация? Оказалось, что в тех тематиках, где Яндекс заявил, что ссылки отключены – корреляция сумасшедшая. Высокая волотильность по тематическим срезам обеспечивается небольшим числом сайтов-конкурентов.
Далее Николай остановился на тематике переходов. По его словам, работа BrowseRank начала обсуждаться еще в 2008 году, когда его считали убийцей PR. Основная идея – повышение качества поиска за счет быстрого нахождения новых качественных результатов:
Также докладчик представил ссылки на очень полезные материалы по теме:
Научная работа специалистов из Яндекс “Fresh BrowseRank”, 24.04.2014
Подборка материалов по пользовательским факторам
Докладчиком было проведено исследование сетевой активности трех браузеров: Яндекс.Браузера, Firefox с элементами Яндекса и Google Chrome.
Как известно, браузеры передают данные по HTTP и HTTPS, но для передачи активности пользователей используется SSL. Николай сообщил, что простой захват трафика сниффером (Wireshark и т.п.) ничего не дает, нужно делать атаку “Man in the middle” с подменой SSL-сертификатов, чтобы расшифровать трафик.
Решение - mitmproxy
Таким способом весь трафик можно получать в открытом виде.
Что касается Яндекс.Браузера – то можно использовать сервисные запросы. Так можно увидеть все, что они отдают, но на этом BrowseRank не построишь.
Яндекс.Браузер – подсказки. Каждый символ для получения новых подсказок:
GET
http://api.browser.yandex.ru/suggest/get?part=seoconf3.altweb.ru&brandID=yandex&lang=ru
<< 200 OK 76B
Яндекс.Браузер – открытие страниц. Это происходит так:
При каждом открытии URL делается запрос (если ответ не 204, значит на сайте вирус):
GET https://sba.yandex.net/lookup?pver=3.5&client=api&apikey=015237278f62ec454e4f278b126d663939000000009c568372d994200e&url=http://seoconf2.altweb.ru/
<< 204 No Content 0B
При посещении нового сайта:
GET https://api.browser.yandex.ru/sitelinks/get?domain=seoconf2.altweb.ru&lang=ru
<< 200 OK 2B
Событие клика и реферер передаются (!)
Firefox с элементами Яндекса. Сервисные запросы:
http://soft.export.yandex.ru/status.xml?stat=dayuse&ui=%7BD5A87203-C418-4E71-8BDB-5F3D60EF6DB3%7D&ver=2.13.0&lang=ru&bn=Firefox&bv=32.0.1&os=WINNT&yasoft=vbff&brandID=yandex&clid=1923014&tl=1411073722&fd=2014.09.19
GET http://api.browser.yandex.ru/dashboard/v2/get/?nodes=audit-www.megaindex.ru&brandID=yandex&lang=ru
<< 404 Not Found 33B
POST http://wi2geo.mobile.yandex.net/getlocation
<< 200 OK 369B
Отличие заключается в том, что он также получает подсказки, но не получает посещение каждого урла. Если пользователь нажимает enter при тайпыне – это событие передается, а при открытии главной страницы сайта, внутренние переходы не передаются.
Google Chrome. Подсказки:
GET http://suggest.seccint.com/CSuggestJson.ashx?prefix=seoconference.ru
<< 200 OK 23B
Каждый запрос:
POST https://clients4.google.com/chrome-sync/command/?client=Google+Chrome&client_id=yO/RALMV%2B5PUger0DQOr/A%3D%3D
<< 200 OK 299B
При открытии каждой страницы через POST-запросы передается много данных, в том числе GEO. (Формат распознать сложно) Google – молодец, каждый запрос, каждое открытие страницы передается в закодированном виде, включая множество данных и даже кажется весь контент.
Выводы о полноте данных из браузеров.
Яндекс может получать данные только из Яндекс.Браузера (доля 5.2%)
Google имеет значительно больше данных: Google Chrome (26.6%) + Android (19.7%)
Статистика LiveInternet:
Далее Николай представил предположения личные и ни на чем не обоснованные. Он считает, что Яндекс.Браузер не сможет занять место Google Chrome и Android, а для нормальной работы BrowseRank Яндексу нужны хотя бы 20%.
ПС необходимы данные обо всех пользователях, так как нужно таргетировать медийную рекламу. Возможный выход – обязательная установка Метрики на все сайты. Пусть даже она стоит на трети сайтов, но по данным, которые она передает, мы знаем данные всех людей практически. Как следствие – сайты без Метрики будут ранжироваться хуже. Как заставить ее ставить всем? Шифровать рефереры конечно.
Предположения текущему BrowseRank:
- У Google достаточно данных из собственных браузеров
- Яндекс все активнее использует данные из Метрики
У Google же, судя по доле его браузера на рынке, данных предостаточно.
Эксперимент по влиянию переходов по ссылкам: 1. На входе имеет несколько идетничных сайтов или страниц с идентичным контентом 2. На все страницы покупаем несколько идентичных ссылок 3. На ссылки по одной половине страниц начинаем усиливать и делать переходы
Выбрали редкие запросы, но существующие, чтобы можно было потом сравнить позиции результатов. Усиливали ссылки при помощи сервиса PFLink.ru. Результат – нужные страницы, что в Яндексе, что в Google, усиленные при помощи этого инструмента, проранжировались значительно выше. Срез по изменению видимости сайтов, продвигавшихся в PF Link за месяц:
- Анализ 400 сайтов, по которым за последний месяц делалось не менее 40 переходов в день
- Средний прирост видимости в Google +21%
- Средний прирост видимости в Yandex +18%
В заключение Николай Хиврин рассказал о том, чем лучше усиление ссылок, чем ссылки с трафиковых сайтов. По его словам, если ссылка находится на посещаемой странице, но переходов нет – это плохой сигнал. Это ссылка с маленьким CTR. Есть ли смысл переплачивать за трафиковые страницы.
Как можно естественным путем получить ссылки с трафиком?
Продвижение пресс-релизов или статей-прокладок в результатах поиска:
- выбор площадок, которые хорошо ранжируются
- контентная оптимизация статей
- внешняя оптимизация
Вопрос из зала: Вы не пробовали менять урл при помощи java? Передаются тогда данные или нет?
Николай Хиврин: Нет, мы не пробовали, но функционал уже готов, и мы готовы потестировать. Но, скорее всего, тот урл, который отобразится в браузерной строке – будет отправлен.
Вопрос из зала: Я правильно понял, что лучше иметь одну ссылку со 100 переходами, чем 50 ссылок с одним?
Николай Хиврин: Нет. Способ со ссылкой на Форбс подходит только для сервисов, которые следят за своей репутацией. Для других компаний это будет экономически неоправданно. В итоге – для хороших проектов – этот PR хорошо работает, а для среднестатистических – вызовет только кучу негатива.
Вопрос из зала: Вы говорите о накрутке живыми людьми, а не кажется ли вам, что Яндекс с помощью Крипты умеет определять профили людей, готовых работать за копейки и перестанет их учитывать?
Николай Хиврин: у нас соцдем такой – 20% это школьники, а остальные – домохозяйки, инвалиды, люди, которые работают за копейки. Мы научились их фильтровать, и научились не платить школьникам. Что же касается Яндекса, то то, о чем вы говорите – это технически невозможно. Сегодня 20% всех коммерческих сайтов балуется накруткой поведенческих.
Тему накрутки поведенческих факторов продолжил и развил Роман Морозов (Userator), представив доклад «Успешные кейсы продвижения сайтов с помощью поведенческих факторов в 2014 году».
Докладчик подвел итоги битвы SEO vs ПС. К 2014 году Яндекс отменил ссылки и гонит всех в Директ. SEO-рынок очень сильно пострадал, однако нельзя сказать, что выиграл контекст. Парадоксально, но случилось совсем обратное – если вы вкладываете в Директ, то клиент, который приходит из Директа, не окупается даже лет через 5. Директ стал невыгоден. А SEO стало некоей живой тематикой, живым направлением. Роман уверен, что сейчас за 2-3 мес. в любой тематике можно продвинуться, причем легко, и сейчас мы наблюдаем никакой не закат SEO, а как раз самый его расцвет.
Почему SEO может быть неэффективным?
- У вас нет времени экспериментировать
- Вы используете только топовые проверенные временем технологии
- Вы считаете что сайт, который вы сделали более 3 лет назад, хороший и отвечает всем вопросам пользователя
- Вы считаете, что эффект от SEO появится только через год
- Вы считаете, что SEO можно настроить за 5 минут в агрегаторе
- Вы не работаете над юзабилити сайта
Кто-нибудь пытался накручивать такой прекрасный фактор – как возвраты пользователей? Все об этом говорят, но никто не делает. В рамках интерфейса сервиса Userator это можно сделать.
Далее Роман коснулся еще одной темы, которую никто не хочет палить – создания золотых ссылок. Золотая ссылка – это топ-5 ссылок на сайте, по которым идет самое большое количество трафика. Докладчик считает, что лучше иметь 5 золотых ссылок, чем 50 обычных.
Социальное усиление Роман советует производить при помощи кнопочек от Яндекса, они как и любое шпионское обеспечение передают все в Яндекс, и таким образом информация о любой социальной активности живее попадет в Яндекс.
Отправить страницу в индекс. Сейчас уже загонять их туда при помощи Твиттера нельзя, потому что переспамили этот сигнал и снизилась эффективность Твиттера. А вот трафик с Яндекс.Браузера работает точно также, установка в закладки Яндекс.Браузера и кнопочки Яндекса.
В заключение своего выступления Роман коснулся эволюции накрутки поведенческих факторов до 2014 года:
• ПФ 1.0 - Боты начало (проблема влияния ПФ) 2010. Сервисы: userator.ru, movebo.ru
• ПФ 2.0 - Люди (проблема ботов) 2011. Сервисы: userator.ru, serpclick.ru, movebo.ru, webeffector.ru
• ПФ 3.0 - Ссылки (проблема ссылок) 201. Сервисы: userator.ru, pflink.ru
• ПФ 4.0 - Соц. сети + взаимосвязи между ними (2012-2013). Сервис: userator.ru
• ПФ 5.0 - ??? Сервис: userator.ru
• ПФ 6.0 - ??? Сервис: userator.ru
Размышляя о поведенческих 6.0, Роман упомянул о проблеме с определенным соцдемом накрутчиков, про так называемых школьников, которых в скором времени Яндекс придет к тому, что эти паттерны будут вычисляться, а накрутки будут вычисляться и занижаться. Эта проблема есть, и спасением от нее Роман считает ПФ 6.0. По его мнению, в накрутке поведенческих факторов должны участвовать все пользователи интернета, включая даже сидящих в зале сотрудников Яндекса.
Именно на этой основе Userator создал новый интересный сервис – MoneyCaptcha.ru о которой подробней можно почитать здесь.