Автор: Дэн Тейлор (Dan Taylor) – старший специалист компании SALT.agency, которая специализируется на техническом SEO и кибербезопасности.

Shopify – это популярный конструктор интернет-магазинов, увидевший свет в 2004 году. В нашем опыте эта платформа – отличный вариант для представителей малого бизнеса, у которых нет возможности нанять программиста, но есть желание самостоятельно управлять магазином до того, как они решат перейти на более продвинутую ecommerce-платформу.

CMS Shopify проста и удобна в использовании. Пользователям также предлагается набор готовых шаблонов, часть которых бесплатна, и простая аналитическая платформа, так что им не нужно обладать навыками программирования или иметь опыт работы с Google Analytics.

Тем не менее, как и большинство ecommerce-платформ, Shopify не лишена технических проблем, связанных с SEO. В этой статье мы рассмотрим самые распространённые из них.

  1. Теги Title и метаописания

Одним из недостатков Shopify является наличие счётчиков символов для тегов Title и метаописаний. Проблема в том, что эти ограничения заданы неправильно.

70 символов для заголовка Title – это вводящая в заблуждение цифра. Google устанавливает ширину, измеряя пиксели, и исследования показывают, что это обычно 600 пикселей. Таким образом, количество символов должно быть равно примерно 60. Даже эмуляторы сканирования, такие как Screaming Frog, содержат отчёт, в котором выделены теги Title длиной больше 65 символов.

В эту ловушку попадается большинство сайтов на базе Shopify, поскольку не все их владельцы знакомы с основами поисковой оптимизации.

Что касается метаописаний, то здесь лимит составляет 160 символов. Практика показывает, что в этом случае лимит Shopify установлен верно, и если не превышать заданную цифру, то можно избежать усечения текста.

Решение. Один из самых быстрых способов проверить, не являются ли заголовки Title и метаописания слишком длинными (с точки зрения пикселей) – использовать команду «site:» в Google с указанием интересующего URL.

При этом важно помнить, что не все изменения сразу отображаются в поисковой выдаче Google.

  1. Атрибуты ALT для изображений

С точки зрения SEO необходимость добавления атрибутов ALT является спорной, но альтернативный текст представляет ценность для пользователей.

Если из-за низкой скорости интернет-соединения изображение не загружается, браузер отобразит окно с альтернативным текстом, указанным в атрибуте ALT. Таким образом, пользователи смогут понять, о чём идёт речь на картинке. Эта информация также распознаётся устройствами для чтения с экрана, которые используют люди, имеющие проблемы со зрением.

В отличие от других платформ, таких как WordPress, в Shopify альтернативный текст добавляется на уровне изображения. Это значит, что при использовании одной и той же фотографии товара в разных местах сайта нужно будет каждый раз повторить это действие.

Решение. К сожалению, единственным решением в этом случае является согласованный подход к созданию альтернативного текста. При этом важно помнить, что он должен быть описательным, а не переполненным ключевыми словами.

  1. Форсированная структура URL

Без сомнения, самой раздражающей особенностью платформы Shopify является то, что она заставляет пользователей принять структуру подпапок.

На традиционных ecommerce-сайтах URL страницы с описанием политики возврата товара будет выглядеть примерно так: exampleshop.com/returns. На Shopify он будет иметь следующий вид: exampleshop.com/pages/returns/.

Для товаров и страниц категорий это будут следующие URL:

  • exampleshop.com/collections/category/
  • exampleshop.com/products/product-title.

При этом уйти от этой проблемы не удастся, даже если перейти на платную версию сервиса.

Для страниц товаров и категорий это необязательно конец света, поскольку, даже несмотря на отсутствие контроля на структурой URL и то, что товары могут получать разные формы URL…

а) /products/product-name

b) /collections/collection-title/products/product-name

… Shopify проводит каноникализацию, в результате чего страница B будет указывать на страницу A как каноническую, а A – на саму себя. Таким образом устраняется проблема дублирования контента.

То же самое происходит и в блоге, и в административном разделе сайта, которые наследуют подпапки /blog/ и /admin.

Решение. К сожалению, уйти от заданной по умолчанию структуры URL нет возможности, что подтверждают сами сотрудники Shopify.

  1. Доступ к файлу robots.txt

Как и ряд других платформ, Shopify ограничивает доступ к редактированию FTP и файлов robots.txt, автоматически создавая следующий файл:

# we use Shopify as our ecommerce platform

User-agent: *
Disallow: /admin
Disallow: /cart
Disallow: /orders
Disallow: /checkout
Disallow: /25686620/checkouts
Disallow: /carts
Disallow: /account
Disallow: /collections/*+*
Disallow: /collections/*%2B*
Disallow: /collections/*%2b*
Disallow: /blogs/*+*
Disallow: /blogs/*%2B*
Disallow: /blogs/*%2b*
Disallow: /*design_theme_id*
Disallow: /*preview_theme_id*
Disallow: /*preview_script_id*
Disallow: /discount/*
Disallow: /apple-app-site-association

# Google adsbot ignores robots.txt unless specifically named!
User-agent: adsbot-google
Disallow: /checkout
Disallow: /carts
Disallow: /orders
Disallow: /25686620/checkouts
Disallow: /discount/*
Disallow: /*design_theme_id*
Disallow: /*preview_theme_id*
Disallow: /*preview_script_id*

User-agent: Nutch
Disallow: /

User-agent: MJ12bot
Crawl-Delay: 10

User-agent: Pinterest
Crawl-delay: 1

Как мы видим, в нём отсутствует упоминание об XML Sitemap. Учитывая, что Shopify создаёт карту сайта автоматически, мы считаем это крупным недосмотром.

Также было бы интересно узнать, почему в Shopify решили запретить Nutch и добавили большую задержку сканирования в MJ12 от Majestic.

  1. Настройка редиректов

Несмотря на перечисленные выше недостатки, с редиректами в Shopify проблем практически нет. Разработчики платформы максимально упростили процесс их настройки, сделав его даже проще, чем в WordPress.

Например, на тестовом сайте мы добавили в URL товара восклицательный знак, и CMS автоматически отобразила следующее окно:

При этом добавлять редиректы можно только по одному. Для массовой настройки переадресаций потребуется установить специальные дополнения из Shopify AppStore.

ИСТОЧНИКSearch Engine Journal

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.