SMX London: Тонкости разметки — от микроданных до расширенных сниппетов

13 и 14 мая в Лондоне в Конференц-Центре ФК «Челси» прошла одна из ключевых конференций серии SMX — Search Marketing Expo London 2014.

В рамках второго дня мероприятия состоялась секция От микроформатов и Schema к расширенным сниппетам в выдаче: разметка для продвинутых (From Microdata & Schema To Rich Snippets: Markup For The Advanced SEO). Модератором выступил Энди Аткинс-Крюгер (Andy Atkins-Kruger), исполнительный директор в WebCertain.

Спикеры: Барри Адамс (Barry Adams), консультант по SEO и цифровым стратегиям в Pierce Communications; Сэмуэль Эдвардс (Samuel Edwards), специалист по разработке стратегий онлайн-продвижения Tenthwave Digital и Бастиан Гримм (Bastian Grimm), управляющий партнёр агентства Grimm Digital (@basgr).

Бастиан Гримм представил доклад Rich Snippets & Schema.org.

Поисковые системы постоянно внедряют различные виды микроразметки, потому что для них важно понимать содержание сайта, взаимосвязи между ресурсами, авторами и контентом. Наконец, им нужно понимать какие результаты по каким запросам нужно показывать в выдаче. В ближайшем будущем использование микроразметки позволит описать практически всё в интернете.

Расширенные сниппеты являются своего рода вознаграждением поисковой системы за то, что вебмстера самостоятельно выводят на поверхность интересующие её данные. Как показывают последние исследования, несмотря на все просьбы поисковых систем – только 0,3% доменов используют schema.org.

Во многом это обусловлено тем, что в настоящее время Google не воспринимает использование разметки владельцами сайтов, как фактор ранжирования. В то же время, расширенные сниппеты могут способствовать лучшему позиционированию сайта в поисковой выдаче.

В конце концов развитие концепции «Сети знаний» приведет к тому, что владельцы сайтов начнут активнее использовать семантическую разметку. Осуществление поиска по сущностям будет практически невозможным без использования сайтами schema.org.

Чтобы не допускать ошибок при использовании на страницах сайта кода разметки Бастиан рекомендует использовать специальные инструменты для проверки:

Анализ семантической разметки в WMT позволит понять, как видит вашу разметку Google.

Заключительный совет докладчика оптимизаторам: не создавайте спам-сниппетов, постарайтесь проявить креативность.

Сэмуэль Эдвардс, специалист по разработке стратегий онлайн-продвижения Tenthwave Digital посвятил свой доклад использованию schema.org.

По мнению докладчика, использование разметки лучше всего подходит для вертикального поиска.

Использование schema.org для рецептов. Данный вид разметки очень полезен для блоггеров, владельцев ресторанов, кофеен, кондитерских и даже для магазинов. Таким образом, данный вид сниппетов является вполне коммерческим. При помощи микроразметки можно указывать, какие ингредиенты использованы в продукте, помещать фото продукта и другие важные данные в сниппет.

По сути, алгоритмы поисковых систем начинают видеть расширенный сниппет глазами пользователя и начинают различать его содержимое. Как результат, в выдаче появляется привлекательный и кликабельный сниппет.

Чтобы создать привлекательный сниппет, вебмастеру придется проанализировать довольно большое количество результатов выдачи, отобрав наиболее подходящие из них. После этого нужно отобрать важные параметры, создать разметку и проверить её, используя валидатор.

Результаты:

Внедрили разметку в феврале 2014 года . К апрелю органический трафик на страницы с рецептами вырос на 35,07% . Если рассматривать соотношение год к году – то органический трафик на страницы с рецептами увеличился на 93,46%.

Особенно эффективно создавать расширенные сниппеты для каких-то традиционных блюд, которые готовятся к особым праздникам – в эти дни трафик на сайт из Google возрастает в разы.

Барри Адамс, консультант по SEO и цифровым стратегиям в Pierce Communications, представил доклад под названием «Забытые расширенные сниппеты».

Зачастую владельцы сайтов пренебрегают использованием семантической разметки для создания расширенных сниппетов, хотя расширенные сниппеты доступны по нескольким важным категориям:

  • Услуги
  • Продукты
  • Мероприятия
  • Музыка

Расширенные сниппеты также можно создавать для вакансий, учреждений, развлекательного контента и т.д.

Даже Amazon, как выяснилось совсем недавно, не использует разметку для создания расширенных сниппетов.

Стандартная структура разметки для продукта выглядит следующим образом:

Интересные и информативные сниппеты можно создавать для музыки. Туда можно добавить информацию из Википедии об исполнителе, альбоме, композициях и т.д. Все это будет отображаться на главной странице поиска.

В заключении докладчик отметил, что Schema.org – далеко не единственный тип разметки, который следует взять на вооружение профессионалам отрасли.

Вопрос из зала: При оптимизации под какие ресурсы: Google, Twitter cards, Facebook graph search вы рекомендуете использовать микроразметку?

Бастиан Гримм: Лично я использую разметку в своих проектах абсолютно для всех ресурсов. Микроразметка позволяет алгоритмам лучше понимать содержание важных страниц, а в случае с Google и Facebook — взаимосвязи между сущностями. В любом случае это полезно для позиционирования ресурса в выдаче поиска и в социальных медиа.

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.