Аналогичное исследование, проведённое год назад, показало, что фото – самый лучший способ обеспечения вовлечённости пользователей во взаимодействие с постами в Facebook. Но с тех пор ситуация кардинально изменилась. В настоящее время фото работают хуже, чем видео, ссылки и даже посты, содержащие только текст.
Данные SocialBakers основаны на анализе 4 тыс. 445 страниц брендов в Facebook и более чем 670 тыс. постов. Они показали, что видео – наиболее эффективный способ достичь пользователей в новостной ленте. Охват видеопостов более чем в 2 раза выше, чем у фото.
За отчётный период фото получили наименьший органический охват – в среднем, всего 3 поклонника страницы из 100 (3,7%) видели фотопост. Охват, полученный видео, в среднем составлял 8,7%; ссылок и текстовых постов (определяемых SocialBakers как «статус») – 5,3% и 5,8% соответственно (хотя их позиции в рейтинге органического охвата чередовались в течение четвёртого квартала 2014 года).
Прошлым летом Facebook объявил об изменении алгоритма новостной ленты. Он стал «наказывать» фотопосты, в которых заголовки содержали ссылки на интернет-страницы. Это нововведение могло привести к падению органического охвата фотопостов. Или же оно, по меньшей мере, всего лишь сократило количество таких публикаций в социальной сети.
Facebook всё больше акцентирует внимание на популярности нативного видео в рамках своей платформы. По данным компании, за 2014 год количество видеопостов на одного человека в Facebook увеличилось на 75% по всему миру и на 94% – в США. Сегодня более 50% пользователей в США, которые используют Facebook ежедневно, просматривают, по крайней мере, одно видео в день, причём 65% просмотров происходит с мобильных устройств.
Агентство SociaBakers также выявило, что бренды публикуют больше видео напрямую в Facebook, минуя YouTube, что ещё год назад казалось немыслимым.