Вчера, 31 августа 2016 года Яндекс сообщил о скором внедрении в Директе алгоритма автоматических показов объявлений в ответ на запросы, синонимичные выбранным для них ключевым фразам.
Специалисты Директа считают, что внедрение этого алгоритма, с одной стороны, обеспечит пользователям Яндекса больше релевантных ответов на поисковой выдаче, с другой — позволит не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом, которые не всегда эффективно отрабатывают начинающие рекламодатели.
Однако, судя по комментариям к новости и обсуждениям на форуме Searchengines.guru, рекламодатели переживают, что с введением нового алгоритма у них прибавится работы с минус-словами, а так же, что увеличится конкуренция по ключам, так как теперь рекламодатели с некачественным набором ключевых фраз будут конкурировать по синонимам своих ключей с теми, у кого эти самые синонимы в рекламных кампаниях уже есть.
Эти опасения подтверждаются мнением экспертов по контекстной рекламе. Так, Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru уверен, что грядущее нововведение в Директе нельзя будет по желанию отключить, и придется постоянно отслеживать синонимы в статистике и минусовать неподходящие.
«Начать стоит с того, что подобрать все подходящие синонимы — это задача рекламодателя. Он знает свою предметную область, понимает какие синонимы подходят, а какие нет. Автоматика синонимы подбирает заведомо хуже живого человека. Поэтому показы по дополнительным релевантным фразам и авторасширение фраз опытные рекламодатели чаще всего отключают в настройках рекламной кампании.
В Google AdWords есть похожий инструмент — широкое соответствие. И его тоже можно выключить с помощью модификатора — спецоператора «+» к ключевым словам. Нововведение Яндекса выключить, к сожалению, нельзя никак. Только постоянно отслеживать синонимы в статистике и минусовать неподходящие.
Для опытных рекламодателей, которые сами тщательно прорабатывают семантику в своих рекламных кампаниях, это дополнительная ненужная работа, а также дополнительные расходы на клики по поисковым запросам с синонимами. Начинающие же рекламодатели, которые на практике не так тщательно следят за своими кампаниями, увеличивают и без того высокий риск «слива» бюджета на нерелевантные поисковые запросы. Потому рекомендация простая — регулярно заходите в отчеты по поисковым запросам и тщательно их анализируйте, чтобы максимально быстро отсеивать заведомо неэффективные».
Но есть и другие, более оптимистичные мнения по этому вопросу. Некоторые эксперты по контекстной рекламе считают, что этот алгоритм показа и отчеты по нему могут стать самыми полезными из всей линейки опций Яндекс.Директа для расширения охвата аудитории (в которой уже есть ДРФ и Авторасширение фраз). И все потому, что подбираемые фразы максимально приближены к уже используемым ключевым фразам.
Екатерина Дерябина, руководитель группы контекстной рекламы агентства i-Media:
«Если при начале работы над рекламной кампанией не задано никаких ограничений по семантическому ядру, то сильный специалист, как правило, учитывает все мыслимые варианты написания исходного ключевого слова – в том числе и синонимы, и опечатки, и неверную раскладку клавиатуры у набиравшего запрос пользователя. Делается это как раз потому, что стоимость таких запросов может сильно отличаться от исходной (для запросов с опечатками и неверной раскладкой – чаще всего в меньшую сторону). Таким образом, мы избегаем перерасхода рекламного бюджета.
Однако есть тематики, где семантическое ядро «размыто», и пользователи могут запрашивать предлагаемый товар или услугу множеством разных способов, некоторые из которых не придут вам на ум даже после долгих раздумий. Ведь ‒ кто бы мог подумать? ‒ несколько тысяч пользователей действительно искали Nissan X-Trail по запросу «ниссан +их трел»! Сложно даже заподозрить, что такой запрос существует. Или, например, страхование выезжающих за рубеж: есть штук 15 вариантов того, как пользователи ищут страховую компанию для своей поездки. В подобных случаях новый функционал Яндекса станет значительным подспорьем для специалистов по контекстной рекламе в деле достижения максимального охвата целевой аудитории.
Даже если вы считаете, что ваше семантическое ядро уже проработано на 5+, все равно рекомендую периодически заглядывать в отчет по подобранным с помощью нового алгоритма синонимичным ключевикам».
Алгоритм начнет свою работу со следующей недели. Команда Яндекс.Директа готова к общению с рекламодателями и рекомендует с любыми вопросами о показах обращаться в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи или в клуб Директа.
