Компания Mail.ru Group официально сообщила о запуске социального геотаргетинга, основанного на информации из социальных сетей. Теперь, число населенных пунктов, на которые рекламодатели могу нацелить свои кампании, существенно увеличится. Например, только в Московской области сервис добавил информацию о более 200 населенных пунктов.
Как мы уже сообщали ранее, данная технология применяется в Таргете для Подмосковья и нескольких других областей, начиная с 17 августа. В дальнейшем разработчики сервиса планируют постепенно распространять ее на остальные области страны и приступить к детализации крупных городов.
Технология анализирует близость технических данных на основе IP-адресов и социальной информации, опубликованной в профилях пользователей. В случае, если данные не противоречат друг другу, сервис начинает оперировать ими при показе рекламы. Если пользователь не указал населенный пункт (например, в Одноклассниках 10% пользователей не указывают населенный пункт), или пункт расположен на существенном расстоянии от места, с которым ассоциирован IP пользователя, сервис использует прежний принцип геотаргетирования по IP и настройкам главной страницы портала.
Алексей Басов, директор по рекламным сервисам Mail.Ru Group: «Таргет растет не только за счет клиентов из крупных городов. Зачастую рекламодатели не имели возможности нацелить свою кампанию на небольшой населенный пункт, с ним не был связан пул IP-адресов. Использование социальной информации позволит рекламодателям существенно повысить точность, а значит и эффективность своих кампаний».