Автор: Кристофер Рэтклифф (Christopher Ratcliff), редактор онлайн-издания Search Engine Watch.

Проверка сайта перед запуском – это важная и ответственная задача, в которой должна принимать участие вся команда: редакторы, дизайнеры, разработчики, SEO-специалисты и системные администраторы.

Предложенный ниже чек-лист из 28 пунктов позволит комплексно подойти к решению этой задачи и удостовериться, что всё выглядит и функционирует так, как нужно. Список содержит отдельные пункты для всех специалистов, которые имеют отношение к работе сайта.

Задачи для редакторов и авторов

1. Орфография, грамматика и пунктуация

Проверьте правописание, грамматику и наличие опечаток на сайте – не только в текстах статей и заголовках, но и в элементах навигации, CTA-кнопках, формах и т.п.

2. Формы

Заполните формы на сайте и ответьте на следующие вопросы:

  • Можно ли улучшить этот процесс?
  • Насколько понятны и точны инструкции?
  • Возникают ли какие-либо сложности в ходе заполнения?
  • Отправляется ли заполненная форма по адресу или попадает не тем людям?

3. Изображения

Убедитесь, что все изображения оптимизированы и имеют небольшой вес. Проверьте правильность заголовков и альтернативного текста.

wordpress-photo-upload-highlighting-caption-and-description

4. Контекст

Рассматривая страницы с критической точки зрения, ответьте на следующие вопросы:

  • Зачем вам нужно посещать эту страницу?
  • Готов ли контент для посетителей?
  • Ориентирована ли страница на целевую аудиторию?

Задачи для веб-дизайнера

5. Скорость загрузки сайта 

Проверьте размер страниц сайта и скорость их загрузки. Для этого можно использовать инструмент от Google. Скорость загрузки страницы – это фактор ранжирования. Поэтому важно следовать всем рекомендациям поисковика по её улучшению – насколько это возможно.

6. Удобство просмотра на мобильных устройствах

Проверьте, является ли сайт дружественным к мобильным устройствам. При наличии недочётов исправьте их.

7. Совместимость

Убедитесь, что страницы вашего сайта корректно отображаются в распространённых браузерах.

8. Шрифты

Проверьте, везде ли соблюдается заданное форматирование. Обратите особое внимание на буквы и слова, которые выбиваются из основного текста.

9. Навигация

Убедитесь, что любое перемещение по сайту приводит пользователя в нужное ему место, а не на совершенно другие или же неработающие страницы.

Задачи для веб-разработчика

10. Ссылки

Проверьте, все ли ссылки являются рабочими. На небольших сайтах это можно сделать вручную. На ресурсах, которые содержат до 500 URL, для поиска битых ссылок можно использовать бесплатный инструмент Screaming Frog SEO Spider. Для более крупных сайтов можно воспользоваться платной версией сервиса.

11. Google Search Console

Google Search Console – это бесценный инструмент для всех вебмастеров. Через него Google сообщает обо всех проблемах с ресурсом (ошибках сканирования, ручных санкциях, увеличении числа страниц, отдающих ошибку 404, обнаружении вредоносного ПО и прочих).

Search Console – это также то место, где можно отслеживать работу сайта, выявлять проблемы, закрывать контент от индексации, просматривать статистику поисковых запросов и отслеживать входящие ссылки.

Также можно зарегистрироваться в Bing Webmaster Tools.

12. Minify

Minify – это библиотека на PHP5. Она минимизирует, объединяет и кэширует CSS-файлы и JavaScript, что позволяет ускорить загрузку сайта. Подробнее об этой технологии можно узнать со страницы проекта на GitHub. При проверке сайта убедитесь, что Minify используется везде, где это возможно.

13. Страницы 404

Есть ли у вас пользовательские страницы 404, на которых пользователи смогут найти полезную информацию – даже, если они искали что-то другое? Проверьте, включают ли такие страницы поиск по сайту.

14. Иконка сайта

Иконка сайта (на англ. – favicon) – это значок, который отображается в адресной строке и во вкладках браузера. С её помощью можно повысить доверие к сайту. Хорошо бы обзавестись такой иконкой перед его запуском.

Задачи для SEO-команды

15. 301 редиректы

При изменении структуры сайта важно убедиться, что все старые URL были переадресованы на новые.

Собрать все URL-ы на старом и новом сайтах можно с помощью инструмента Screaming Frog Spider, который упоминался выше. Затем эту информацию нужно выгрузить в Excel. Колонка A – старый URL, колонка B – новый. Каждый ряд представляет собой перенаправление со старого URL-адреса на новый.

16. Метаданные

Убедитесь, что на всех страницах заполнен тег title. Также проверьте наличие метаописаний. Присутствие этой информации в результатах поиска поможет пользователю решить, переходить по ссылке или нет.

17. Карта сайта

Проверьте, чтобы у нового сайта была корректная карта как в XML, так и в HTML-формате. Файл Sitemap можно загрузить в Search Console. Большинство CMS-платформ создают карту сайта автоматически.

18. Аналитика

Убедитесь, что система аналитики (Google Analytics или другая) правильно настроена и готова к работе.

19. Разметка структурированных данных

При использовании разметки Schema.org и других форматов структурированных данных нужно проверить, корректно ли они отображаются в SERP. Ошибки в микроразметке и рекомендации по их устранению можно найти в соответствующем разделе Search Console.

20. Ускоренные мобильные страницы (AMP)

Если вы внедрили AMP на сайте, проверьте, корректно ли отображаются страницы этого формата.

21. Интеграция с социальными сетями

Проверьте, ведут ли кнопки соцсетей на сайте на соответствующие страницы компании? Все ли кнопки добавлены, исходя из ожидаемых действий пользователей?

22. Отображение сайта в SERP

Корректно ли страницы сайта отображаются в результатах поиска? Исследуйте видимость страниц с помощью Search Console.

23. Контекстная реклама

Если вы используете контекстную рекламу, убедитесь, что кампании настроены и готовы к запуску вместе с сайтом.

Задачи для системного администратора

24. Мониторинг

Проверьте наличие инструмента для мониторинга доступности сайта. Для важных страниц следует использовать сервисы, которые проверяют, правильно ли ведут себя заполненные формы.

25. Системы резервного копирования

Проверьте настройки систем резервного копирования, чтобы в случае «падения» сервера нужные данные были сохранены.

26. Нагрузка на сайт

Протестируйте, как сайт поведёт себя при наплыве трафика. Для этого используйте специальные инструменты, которые позволяют смоделировать ситуацию высокой нагрузки.

27. Защищённые страницы

Есть ли на сайте страницы, которые требуют авторизации для просмотра их содержимого? Если ответ положительный, проверьте, корректно ли работает эта функция. Также убедитесь, что содержимое страницы нельзя просмотреть без ввода соответствующего логина и пароля. Сделайте несколько попыток зайти на страницу без ввода учётных данных, чтобы удостовериться в корректной работе настроек безопасности.

28. Сертификат безопасности

При использовании протокола HTTPS для защиты данных пользователей перед запуском сайта проверьте его сертификат безопасности.

https-padlock

Для этого перейдите на HTTPS-страницу и нажмите на значок замка в адресной строке. В сообщении, которое появится, должно быть указано название сайта. Если значок замка не отображается или название указано неверно, свяжитесь со своим хостинг-провайдером.

ЧЕРЕЗSearch Engine Watch

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.