Руководитель рекламного направления компании Yahoo! Дев Пател (Dev Patel), покидает компанию. Пател присоединился к команде Yahoo в 2005 году при покупке его стартапа Whereonearth, локальной поисковой компании. В качестве вице-президента компании он разрабатывал направление решений для рекламодателей и владельцев сайтов, в частности, Yahoo Smart Ads и поисковый ретаргетинг.
Под руководством Патела в мае 2007 года система Smart Ads была запущена на главной странице портала Yahoo! Учитывая, что стартовая страница Yahoo! получает до 100 миллионов просмотров в месяц, компания была вынуждена расширить возможности систем показа путем приобретения в 2010 году технологии Dapper.