Thinknear: Точное местоположение увеличивает коэффициент конверсии мобильной рекламы более чем в 2 раза

3

Платформа мобильной рекламы Thinknear опубликовала отчёт об оценке точности местоположения (Location Score Index) в этой отрасли за четвёртый квартал 2014 года.

location-mobile-smartphone-ss-rectangle-1920-741x600.png

Он содержит несколько выводов касательно влияния точности местоположения на поведение потребителей и эффективность мобильной рекламы. В целом, по данным отчёта, в отрасли повышается доступность данных о местоположении для мобильных медийных кампаний, но их точность ухудшается за счёт автоматизации показов.

Thinknear сообщает о 7-процентном снижении точности местоположения в мобильной рекламе за период с Q3 по Q4 2014 года. Аналитики компании объясняют его так:

«Основываясь на наших данных, снижение Индекса оценки местоположения (Location Score Index)  в экосистеме programmatic связано со специфическим подходом к созданию приложений. Это значит, что разработчики либо не делают акцента на получении достоверных данных о местоположении, или же они безответственно подходят к этому вопросу, стремясь получить более высокие показатели монетизации своих продуктов.

Кроме того, мы отметили значительное увеличение мобильного веб-трафика (в противоположность мобильному трафику из приложений). Мобильный интернет традиционно предоставляет менее качественные данные о местоположении, что также влияет на отрасль в целом».

Часть отчёта посвящена проверке «влияния высококачественных данных о местоположении на мобильные кампании». Thinknear провёл 27 тестовых кампаний в ряде категорий, получивших в общей сложности «несколько миллионов показов»: автомобили; развлечения; розничная торговля; еда и напитки.

Аналитики компании выявили, что более точный таргетинг по местоположению приводит к значительному повышению показателя кликабельности (CTR) объявлений:

Screen-Shot-2015-02-16-at-8.30.31-AM.jpg

Однако результаты более раннего исследования xAd поставили под сомнение ценность CTR как метрики кампаний в области мобильной медийной рекламы.

Thinknear также измерил влияние точного местоположения на коэффициент конверсии медийных объявлений на мобильных устройствах. В некоторых категориях аналитики компании отметили более чем двукратное увеличение показателя конверсии за счёт использования более точного местоположения как части таргетинга рекламы:

Screen-Shot-2015-02-16-at-8.35.13-AM-800x430.jpg

Что подразумевается под «конверсией» не было точно определено в отчёте. Таким образом, в этом понятии могли быть объединены несколько метрик (заполнение онлайн-форм, онлайн-транзакции, оффлайн-транзакции).

Тем не менее, данные Thinknear подтверждают результаты других исследований: кампании, использующие геотаргетинг, стабильно опережают кампании, которые не используют эти данные и локально релевантный рекламный креатив.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.