Товарные объявления в поисковой сети Google стали приносить больше трафика рекламодателям

58

Товарные объявления, размещаемые в поисковой сети Google, стали приносить больше трафика рекламодателям. Об этом сообщается в отчёте Merkle о состоянии рынка интернет-маркетинга за четвёртый квартал 2015 года.

Google начал размещать товарные объявления (Product Listing Ads, PLA) для объектов розничной торговли и электронной коммерции по всей своей поисковой сети в сентябре 2014 года. Публикуются они с помощью сервиса AdSense for Shopping. Число переходов из этих объявлений стало расти в августе 2015 года, когда Google начал их показ на сайтах новых партнёров, включая Kohl’s и Target.

Росту трафика также способствовал запуск объявлений с опцией покупки в YouTube (Shopping Ads). Кроме того, аналитики Merkle установили, что Google начал размещать товарные объявления в поиске изображений – пока в ограниченном масштабе.

В отчётах AdWords товарные объявления, которые появляются в поиске по картинкам, YouTube и на сторонних ecommerce-ресурсах, обозначаются как объявления на сайтах поисковых партнёров.

Доля трафика, который приносят PLA в поисковой сети рекламодателям, резко возросла в августе 2015 года. В большей степени это касается мобильной рекламы. В декабре на сайты поисковых партнёров приходилось 12% переходов из товарных объявлений на планшетах – на 2,7% больше, чем в январе 2015 года. Что касается смартфонов, по ним число переходов выросло из 0,2% в январе до 7,1% в декабре 2015 года.

google-pla-search-partner-share-merkle-800x455.png

Показатели конверсии для товарных объявлений в поисковой сети в среднем были значительно ниже, чем в Google.com: на смартфонах –на 48%, десктопах – на 35%, планшетах – на 33%.

Затраты рекламодателей на PLA на мобильных устройствах в четвёртом квартале 2015 выросли на 208% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. В основном это связано с появлением более крупных форматов товарных объявлений на смартфонах.

pla-growth-device-type-merkle-rkg-q4-2015-800x365.png

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.