Cоциальная сеть Facebook превзошла Google по объему реферального трафика на сайты издателей в июне, а в июле разрыв показателей достиг 3 процентных пунктов: 38,2 и 35,2%. Об этом свидетельствуют данные нового исследования от аналитической платформы Parse.ly .
Это уже второй раз, когда Facebook опережает Google в рейтинге Parse.ly; аналогичная ситуация наблюдалась осенью 2014 года.
Важно отметить, что доля Google в реферальном трафике существенно не уменьшается, тогда как Facebook его обгоняет. Это говорит о том, что Facebook отбирает трафик у других источников.
В ближайшее время станет понятно, удастся ли социальной сети удержать свое преимущество. В Parse.ly рекомендуют специалистам по маркетингу регулярно получать и анализировать данные об источниках трафика на сайт.
Исследование Parse.ly основано на 400 клиентах платформы, среди которых Fox News, Telegraph Media Group, Mashable, Business Insider, Condé Nast, The Atlantic и Reuters.
Аналогичные результаты показывают и другие исследования, которые показывают преобладание социального реферального трафика над поисковым.
Напомним, что в мае текущего года Facebook начал публиковать статьи и видеоролики ведущих издателей, таких как Buzzfeed, National Geographic и The New York Times. Новая функция получила название «Мгновенные статьи» («Instant Articles»). Специалисты социальной сети работали над функционалом не менее двух месяцев.