Социальный сервис Tumblr сообщил о своей первой автозапускающейся видео-рекламе.
Одиннадцать брендов, в том числе The CW, Lexus, Axe Unilever, Universal Pictures, JCPenney и Hulu уже тестируют спонсорские видео-сообщения, прежде чем Tumblr откроет их для всех рекламодателей в середине ноября. Ранее бренды могли приобрести продвигающие сообщения с видео. Но новое предложение использует обновленный видеоплеер Tumblr, благодаря которому видео запускается автоматически, хотя и без звука, пока пользователь не активирует аудиосигнал. Автозапускающееся видео воспроизводится непрерывно и может быть закреплено рядом с панелью управления, так что пользователи могут смотреть видео, продолжая прокручивать другие сообщения.
Онлайн видео-объявления - быстроразвивающаяся часть интернет-маркетинга. По оценкам EMarketer, американские рекламодатели потратят 5,96 млрд. долл. США на цифровую видео-рекламу в 2014 году, что на 42% больше по сравнению с предыдущим годом. Yahoo следует за Facebook в эпоху автозапуска, которая помогла Facebook обогнать YouTube в качестве видео-платформы.
Материнская компания Yahoo планирует, что Tumblr принесет 100 млн. долл. дохода в 2015, и автозапускающееся видео призвано помочь этим усилиям.
Рекламодатели оплачивают такую рекламу не за просмотр, а только после того, как объявление было просмотрено не менее двух секунд. Рекламодатели не будут платить за цикл просмотров или в случае, когда пользователей поделился видео с друзьями - другими пользователями Tumblr. Доступен таргетинг рекламы на основе пола, места жительства и информации, которую Tumblr собирает о своих пользователях.
Tumblr не ограничивает длительность объявлений и не устанавливает обязательный минимальный уровень затрат для маркетологов, - говорит руководитель Tumblr Ли Браун (Lee Brown). Tumblr также не будет продавать короткие ролики, показываемые в начале видеоролика, как на YouTube.