Функционал Amplify был создан два года назад для продвижения видеорекламы в Twitter. Продукт позволяет рекламодателям, издателям и брендам показывать пользователям Twitter видеоклипы событий почти в режиме реального времени. Идея состоит в том, чтобы достичь пользователей на их вторых экранах в то время, как они смотрят мероприятие по телевидению, или чтобы привлечь людей к просмотру мероприятия.
В текущей версии программы издатель встраивает короткий видеоклип в твит. Затем рекламодатель добавляет к нему преролл и платит за продвижение этого твита в рамках социальной сети.
В новой открытой версии Amplify рекламодатели больше не обязаны сотрудничать с конкретным издателем. Вместо этого они выбирают тематическую категорию и настраивают таргетинг на определённую группу пользователей. После этого Twitter автоматически добавит их прероллы к видео, которые размещают издатели в этой категории.
По новым условиям программы, издатели получат 70% дохода от рекламы, рекламодатели – 30%.
«Расширенная версия Amplify позволит пользователям насладиться ещё большим количеством качественных видео, издателям – получить больший доход, а брендам – охватить ещё больше пользователей мобильных устройств», - комментирует запуск старший менеджер по продуктам Twitter Дэвид Риган (David Reagan).
В числе издателей, принимающих участие в программе, значатся Fox Sports, MTV, BuzzFeed, TechCrunch и другие.
Новая версия Amplify сейчас находится на стадии бета-тестирования. Пока доступ к ней получило лишь ограниченное число издателей и рекламодателей в США. В будущем компания планирует запустить обновлённую программу в мировом масштабе.
Напомним, что в мае этого года Twitter запустил обновленную версию системы видеорекламы Auto Amplify для всех рекламодателей. Обновление было призвано облегчить создание кампаний Amplify и уменьшить необходимость действий в ручном режиме.