Twitter в сотрудничестве с агентством Nielsen выяснил, насколько эффективно для брендов использование Promoted Tweets. На протяжении нескольких месяцев сотрудничества с Twitter (компании впервые заявили о проведении совместной исследовательской работы в октябре 2012 года) Nielsen анализировал опросы рекламодателей о влиянии кампаний Promoted Tweets на отношение пользователей к бренду.
По итогам исследования, аналитиками Nielsen было сделано три основных вывода.
- Использование Promoted Tweets увеличивает ассоциации слоганов с брендами. Согласно результатам исследований, использование Promoted Tweets на 22% повышает соотнесение пользователем бренда со слоганом, используемым в твитах. Несмотря на то, что рекламодатель оплачивает Promoted Tweets, только базируясь на участии пользователей в кампании (ответ на рекламный твит, ретвит, лайк), это несёт ещё и положительный эффект в узнавании бренда.
- Несколько этапов размещения Promoted Tweets усиливают благоприятность бренда для пользователя. Выяснилось, что несколько размещений Promoted Tweets (два-три раза) дают скачок привлекательности бренда для заинтересованных пользователей на 10%.
- Пользователи, отреагировавшие на Promoted Tweets, отмечают повышение на 30% привлекательности бренда для себя, а также увеличение намерений купить товар на 53% по сравнению с незаинтересованными. Исследование подчёркивает важность заинтересованности пользователей Promoted Tweets, а также важность подбора целевой аудитории для показа.
PepsiCo, один из рекламодателей, поучаствовавших в исследовании Nielsen, отмечает сходные показатели эффективности проведенной кампании Promoted Tweets.
Для выяснения узнаваемости бренда и результата воздействия рекламных кампаний на пользователя, Nielsen совместно с Twitter, использовала короткие опросы пользователей Twitter Surveys.
