Twitter запускает ТВ-рейтинги в Великобритании

Компания Twitter в партнерстве с Kantar Media объявила о запуске ТВ-рейтингов в Великобритании. Об этом сообщает издание TechCrunch. Нововведение – последний шаг компании в ее мировой стратегии «социального телевидения». Оно позволит измерить то, как пользователи делятся и обсуждают ТВ-программы и релевантный контент в сети Twitter’a.

Новый сервис будет включать различные метрики, панель управления аналитикой и ТВ-метрику потока данных. Он начнет работу в середине октября.

twitter-tv2.jpg

Изначально ТВ-рейтинг был запущен Twitter в сотрудничестве с исследовательской компанией Nielsen в 2012 году только на территории США. Новая метрика («Nielsen Twitter TV Rating»), основанная на данных Twitter'a, позволила изучить поведение телевизионных зрителей, пользующихся социальной сетью. 

Расширение функционала за пределы США заняло довольно долгое время. Twitter и Kantar впервые объявили о предстоящем сотрудничестве с целью запуска ТВ-рейтингов в Великобритании и Испании больше года назад. Шесть месяцев прошло с того момента, как Twitter объявил, что сделка с Kantar расширит сервис еще на четыре региона – Скандинавы, Россию, некоторые страны Африки и Юго-Восточной Азии.

В настоящее время работают (или начнут работу в ближайшие пару недель) только два рынка из планируемых семи – США и Великобритания.

Социальные ТВ-сервисы Twitter'a будут построены на базе той же модели, что и сотрудничество с аналитической компанией Nielsen.

«Запуск первых официальных ТВ-метрик для Twitter'a в Великобритании дает индустрии телевещания понимание уровня вовлеченности аудитории социальной сети в просмотр телевидения», - прокомментировал запуск Энди Браун (Andy Brown), руководитель компании мирового уровня и председатель Kantar Media. «Используя ТВ-рейтинги Twitter-Kantar, сотрудники организаций вещания, специалисты по планированию и рекламодатели получат возможность оценить телепередачи и сериалы и более эффективно планировать их продвижение. А продавцы рекламных площадей в СМИ и медиа-баеры с его помощью смогут интегрировать социальные данные в телевизионный компонент их медиа-микса», - добавил он.

Согласно заявлению представителя Kantar, новый инструмент будет сфокусирован на отфильтрованных по географическому признаку данных Twitter'a в Великобритании и предоставит доступ к метрикам и аналитике, которые ранее не были доступны в этой стране.

Они включают определение соответствия пользователей социальной сети конкретным брендам, каналам и программам; отслеживание количества людей, которые смотрят твиты, относящиеся к отдельным программам; количество показов – сколько раз твит или ретвит был отправлен – для конкретной телеперадачи. Другими словами, Kantar измеряет многое из того, что измеряют в Twitter'e другие, но при этом он способен задать свои параметры для работы с конкретными ТВ-шоу.

Другие возможности будут включать аналитику, включая показатель среднего количества твитов в минуту и наибольший объем твитов в минуту для конкретных программ.

Среди других сервисов, которые будут запущены в середине октября, – панель управления аналитикой Instar Social. Она разработана для вещателей, медиа агентств и рекламодателей и будет включать рейтинговую таблицу топовых программ в Twitter'e и другие данные. 

Редактор TechCrunch Ингрид Лунден (Ingrid Lunden) считает, что наличие Instar Social наряду с другими инструментами ТВ-аналитики может в будущем привести к тому, что Twitter будет рассматриваться как часть стандартного медиа-микса. 

Mondelez заключил сделку с Google

CPG-гигант Mondelez International заключил соглашение с Google, направленное на повышение его инвестиций в сферу онлайн-видео

AdWords внедрил лимит скачиваний отчетов для API

Начиная с 8 октября 2014 года, при использовании API AdWords без токенов стандартного доступа ежедневное количество скачиваний отчетов будет ограничено 1000

Adblock Plus блокирует рекламу Atlas, платформы Facebook

После запуска Atlas, новой рекламной платформы Facebook, пользователи социальной сети обеспокоены перспективой использования их личных данных для последующего показа им рекламы

В Price.ru появилась возможность размещения товарных объявлений в результатах поиска Google

Клиентам Price.ru стало доступно размещение товарных объявлений в результатах поиска Google (Google Product Listing Ads

Google AdWords запускает функцию «Общее расчетное число конверсий» для дисплейной рекламы

Google AdWords объявил о запуске метрики Общее расчетное число конверсий (Estimated Total Conversions) для дисплейной рекламы

Google AdWords делает динамический ремаркетинг доступным для всех вертикалей

Сервис контекстной рекламы Google AdWords внедряет динамический ремаркетинг для рекламодателей во всех вертикалях