Twitter открывает рекламодателям возможность выйти за пределы социальной платформы с помощью новой программы Twitter Audience Platform. Обновление призвано помочь рекламодателям в достижении конкретной аудитории и использовании уникальных данных и сигналов, которые есть у Twitter.
Обеспечение более широкого охвата для рекламодателей может быть особенно важной задачей для Twitter, учитывая его трудности с ростом пользовательской базы. В настоящее время количество пользователей сети достигает 700 миллионов человек.
В Twitter утверждают, что рекламодателям больше не придется заниматься продвижением установки приложения или повторной вовлеченностью. Twitter внедряет новые форматы объявлений, в которых твиты вовлекающих кампаний автоматически преобразуются в межстраничные и нативные объявления в других программах, а кампании Promoted Video становятся видеорекламой. Когда пользователь увидит эти объявления, он сможет сделать их ретвит или отложить в избранное прямо из рекламного блока.
Эти изменения означают, что Twitter может стать более привлекательным для широкой группы рекламодателей. Новые блоки привлекают все больше брендов и международных рекламодателей. Так, новинку уже тестировали Macy’s, JBL и Samsung Mobile в Великобритании.
Twitter также поручил MediaScience провести исследование, которое показало, что пользователи потратили на 123% больше времени на рекламу Twitter Audience Platform, чем на обычную межстраничную.
В прошлом году компания запустила Twitter Publisher Network, давая рекламодателям единый интерфейс для покупки кампаний не только на сайте и в приложении Twitter, но и в приложениях издателей, работающих с платформой MoPub.