Уилл Кричлоу на Link Love London’12: От посредственного к великому

В пятницу, 30 марта 2012 года, в Конгресс Центре на Russel street (Лондон) состоялась одна из лучших в мире практических конференций — Link Love London’12. Организатором выступила компания Distilled, известная своими инновационными разработками в области SEO и интернет-маркетинга.

В рамках мероприятия прозвучал доклад Уилла Кричлоу (Will Critchlow) основателя компании Distilled, на тему: «От посредственного к великому».

В своем выступлении докладчик представил собственную «Методологию славы», предложив эффективные рецепты, позволяющие SEO специалистам улучшить свой онлайн бизнес.

В наши дни как начинающие SEO-оптимизаторы, так и опытные специалисты нередко задаются вопросом: «Почему моя стратегия линкостроения не работает?», — Уилл предлагает каждому задать себе этот вопрос не один, а три или даже пять раз подряд, и причина провала стратегии будет найдена.

Как правило, причины бывают такие:

  1. Специалист по продвижению ничего не делает.
  2. Делает недостаточно / неправильные вещи.
  3. Не пытается изучать слабые стороны своей стратегии.

Совет: следует определить свои сильные стороны и добиться успеха в этой области.

Желающим приблизиться к следующей ступени развития, Уилл Кричлоу предложил собственную методологию успеха:

  1. Важно исследовать, что необходимо улучшить;
  2. Необходимо выдвигать глобальную цель, но двигаться к ней небольшими шагами, анализировать данные;
  3. Полезно экспериментировать с целью поиска путей улучшения стратегии;
  4. Следует инвестировать в проект, вооружившись опытом и результатами предшествующих экспериментов.

ИССЛЕДОВАНИЕ:

  • Важно продумать, что необходимо предпринять для достижения цели;
  • Стоит сделать SWOT анализ;
  • Важно работать над качеством — Apple удалось увеличить свою долю на рынке с 9% до 75% только благодаря качеству выпускаемой продукции;
  • Контент должен быть выдающимся. На посредственный контент время тратить совершенно бесполезно, его никто не заметит, он никому не нужен.

 

Можно оценить сайт с помощью разработки компании Distilled — оценочной таблицы и проверить себя по таблице — разработке SEOMOZ (pdf).

Возможно, вам лучше на этом этапе запросить сторонний анализ с помощью этих таблиц.

Тем же, кто решит проверить себя сам, Уилл представил небольшое руководство:

  • Прежде всего, необходимо проверить собственный сайт по пяти основным показателям: дизайн, контент, активы, масштабы сторонних инвестиций в проект, наличие уникального предложения.
  • Основная цель — достигнуть точки успеха на логарифмической шкале (см. рис. выше).
  • Этот процесс требует выделения приоритетов.
  • Не стоит «затыкать дыры», пытаясь скрыть слабые места. Будет лучше сконцентрироваться на сильных сторонах.
  • В ключевых точках важно привлекать специалистов для стороннего анализа — проверка реальностью.

АНАЛИЗ ДАННЫХ

С этой целью лучше использовать метрики. При этом, следует обязательно измерять:

  • прямые заходы в зависимости от количества ссылающихся доменов;
  • среднее количество ссылающихся доменов на единицу контента;
  • новые ссылающиеся домены на единицу контента;
  • очень важно ежемесячно проверять все перечисленные показатели для корректировки стратегии.

Также в целях изучения собственного ресурса можно провести еще один эксперимент: разработать специальную форму для подписки на улучшенный контент сайта. Статистика подписок будет весьма показательной – разработчик сразу же поймет, нужно ли улучшать содержание сайта, или пока пользователей все устраивает.

СБОР ИДЕЙ

  • Прежде, чем приступать к реализации важно проверить собственную идею на жизнеспособность. LaunchRock — прекрасный инструмент для этого.
  • Полезно поискать вдохновения в удачных стратегиях.  К примеру, можно обратиться к сайту Gawkers.
  • Важно провести сравнительный анализ собственной бизнес-модели с моделями ближайших конкурентов.

Сравнение нужно проводить по следующим параметрам: качеству контента; масштабу бизнеса (к примеру, у вас может быть небольшой тематический сайт или огромный медиа-холдинг); коэффициенту конверсии.

Немаловажное значение имеет и сравнение контента. Более того, специалисту придется анализировать содержание каждой рубрики сайта, а затем сопоставлять его с конентом конкурентов. Если содержание существенно проигрывает на общем фоне – необходимо приступать к решительным действиям: важно разнообразить свой контент смешными фото и видео-материалами. Полезно разбавить разделы короткими статьями-рюшечками, привлекающими внимание аудитории.

Важно привлекать уникальных пользователей. Также полезно сократить длинные и ненужные тексты – Керри Лоуэрман (Kerry Lauerman) из Salon.com утверждает: на 33 % меньше постов – на 40% больше трафика!

Такая визуализация данных даст владельцу сайта возможность понять, над чем ему следует работать.

ДОПОЛНЕНИЯ И ВЫВОДЫ

  1. Публикуемый на сайте контент должен быть очень высокого качества.
  2. Полезно периодически сравнивать текущее состояние своего проекта с тем, каким он был в определенной точке прошедшего времени.
  3. Забудьте о поддоменах, работайте в корне.
  4. Не беспокойтесь о do-follow и no-follow ссылках — это не главное.
  5. Ставьте небольшие эксперименты для снижения рисков, используйте для них специальные инструменты.
  6. Поставьте эксперимент, например, создайте подписку на расширенное содержимого сайта.
  7. Вдохновляйтесь. С этой целью можно использовать Boston Big Picture — прекрасные фото на вечные темы, огромный трафик и множество ссылок от благодарных пользователей.

ИНВЕСТИРОВАНИЕ

  • Важно использовать шотлисты для проверки ресурса в контрольных точках.
  • Полезно заручиться поддержкой коллег, способных дать совет,  если что-то пойдет не так.
  • Если за 10 минут вы не можете найти 10 доноров для ссылки на ваш сайт, пропагандирующий некую идею — то, возможно, это не очень хорошая идея.
  • Посмотрите, не ссылаются ли потенциальные доноры на нечто похожее на ваш контент и уже существующее в сети.

Возвращаясь к стратегии, Уилл Кричлоу напомнил владельцам сайтов, что помимо работы над построением ссылочной массы необходимо постоянно трудиться над созданием благоприятного образа своего сайта: «Разделите обязанности членов вашей команды: пусть одни займутся имиджем вашего ресурса и работают на авторитет, а другие занимаются стратегиями линкбилдинга».

В заключение, докладчик сказал несколько слов о планировании: «Не игнорируйте вопросы планирования. Составьте примерный график работы над ресурсом на ближайшие сроки. При этом, периоды должны быть измеряемыми. Постоянно контролируйте изменения, отмечая все улучшения. Не забывайте использовать SEO-метрики с этой целью. Только так вы сможете сделать из посредственного ресурса – высококачественный», — завершил свое выступление представитель Distilled.

В ходе сессии вопросов и ответов Уиллу Кричлоу были заданы следующие вопросы:

Вопрос: Ваш любимый инструмент для линкостроения?

Уилл Кричлоу: Мне очень нравится Rapportive – для построения отношений в социальной среде.

Вопрос: Приведите примеры наиболее удачной инфографики.

Уилл Кричлоу: Люблю вот эту — одна из наших ранних разработок: http://dis.tl/zBsBMh. И еще вот эти две — уже не наши: http://dis.tl/zw2azh и http://dis.tl/xQoELD.

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.