В первой половине 2016 года объем рынка медийной интернет-рекламы Украины составил 580 млн грн, что на 21,5% превышает аналогичный показатель 2015 г. в гривневом исчислении. Такие результаты показало исследование рынка, проведенное Интернет ассоциацией Украины (ИнАУ).
Доля прямых продаж на этом рынке в первом полугодии 2016 года составила 37%.
Доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились следующим образом:
• Баннерная реклама – 46,87%%;
• In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 30,31%;
• In-page video (content-roll) – 4,53 %;
• Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке и др.) – 11,75%;
• Спонсорство – 6,54 %.
Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы за исследуемый период: закупки у агентств посредством Programmatic составили 6,04%, продажи у площадок посредством Programmatic составили 18,49%.
