Аналитики из компании Nielsen опубликовали традиционный квартальный отчёт, посвящённый анализу аудитории различных медиа. Из документа следует, что сегодня, несмотря на заметный спад, телереклама остаётся вполне эффективным инструментом стимулирования продаж.
Также в ходе исследования выяснилось, что средняя месячная аудитория слушателей радиостанций сегодня остаётся одной из самых многочисленных, а количество приверженцев смартфонов превосходит число пользователей ПК.
В отчёте сообщается, что сегодня среднестатистический пользователь из США проводит не менее 4,5 часов в день за просмотром телевизионных трансляций в прямом эфире. Для сравнения, время, проводимое американскими пользователями в мобильном интернете, сегодня составляет чуть более 2 часов в день. Такие данные идут в разрез со статистикой Yahoo-Flurry. По версии этого источника, уже сейчас мобильный интернет обгоняет телевидение по количеству времени, проводимого в нём пользователями.
Хотя процент аудитории теле- и радиоканалов в стране остаётся стабильным, заметно увеличивается рост потребления медиапродукции на мобильных устройствах и на ПК. Также стало известно, что 81% мобильных пользователей выходит в сеть со смартфонов.
В целом, время взаимодействия совершеннолетних пользователей с каждым из каналов сегодня распределяется так:
Ещё один раздел отчёта исследовал основные подходы аудитории к взаимодействию с различными медиаканалами. Выяснилось, что примерно 20% аудитории обеспечивает, в среднем, до 80% времени взаимодействия с каналом. И это справедливо для каждого из рассмотренных источников. Так, 20% самых активных потребителей видеоконтента обеспечивают до 83% общего времени просмотра роликов на смартфонах.
Исследователи также приходят к выводу, что сегодня рынок масс-медиа поделен на узкие сегменты, в ближайшее время эта тенденция будет сохраняться.
