В интерфейсе Аудиторий появился новый вариант настройки сегментов по геолокации - «Полигон». Он позволяет создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними.
Если задать для своей рекламы подобный сегмент, то она будет показываться пользователям внутри получившегося многоугольника. Выбор области показа рекламы стал максимально гибким, а значит, рекламодатель может прицельнее таргетировать аудиторию и экспериментировать с текстами и форматами на разных территориях.
«Например, новая опция позволяет выбрать жителей конкретного квартала/посетителей торгового центра или стадиона/студентов ВУЗа и при этом не включить в сегмент нерелевантную территорию — предположим, проходящую рядом трассу или железную дорогу, то есть транзитный трафик с нецелевой для вас аудиторией. И, наоборот, если вам нужен преимущественно транзитный трафик, вы можете включить в сегмент определенный участок дороги», - поясняет команда Яндекс.Аудиторий.
Еще для геосегментов, как для окружностей, так и полигонов, стало доступно новое условие - можно выбирать только ту аудиторию пользователей, которые живут или работают на заданной рекламодателем территории. Например, если рекламируются бизнес-ланчи, можно очертить целый район, но выбрать только сегмент из работающих в этом месте людей.
Сегмент из полигонов можно сохранить в Яндекс.Аудиториях и использовать для рекламы в Директе:
1. так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории,
2. применять корректировки ставок для аудитории полигонов на поиске.
Как и всегда, сегмент считается сформированным, если в нем есть не менее 1000 пользователей.
Максимальная площадь полигона - 10 км². Максимальное количество полигонов в одном сегменте - 10. Других ограничений нет, поэтому можно создавать какие угодно формы, чтобы прицелить рекламу на нужную аудиторию.
Подробности о сегментах на основе геолокации подробней описаны в Помощи.
