В Яндекс.Директе, по тематикам с ограничениями по условиям показа (медицина, фармацевтика, лекарственные средства, диетология, нижнее белье, семейное право и другие), стали доступны новые возможности для таргетинга медийных кампаний.
Так, стал доступен социально-демографический таргетинг, позволяющий показывать медийные баннеры по любым социально-демографическим характеристикам: полу, возрасту и/или доходу пользователей.
Дополнительно к соцдему стало возможным использовать цели или сегменты с условием «Не выполнено ни одного», чтобы исключить из показов какую-либо аудиторию. Например, не показывать баннер со скидкой для новых клиентов тем, кто уже оформил заявку в магазине. Или тем, кому уже показывался другой баннер.
Благодаря возможностям социально-демографического таргетинга рекламодатели смогут охватить нужную аудиторию, даже если эти люди пока не используют ключевые слова из кампаний. А с помощью Яндекс.Аудиторий можно отключить показы не только для представителей клиентской базы, но и для людей, которые живут или работают в определенных районах города. Например, зонировать город для проведения нескольких рекламных кампаний для разных филиалов фирмы.
Для успешного запуска кампании в группе не должно быть настроек, которые не разрешены для тематик с ограничениями по условиям показа. Баннеры могут показываться только по фразам и/или социально-демографическому профилю с исключающими условиями. При включении других настроек, показы по соцдему не сработают.
Напомним, в июне Директ дополнил статистику дополнительными моделями атрибуции конверсий, которые помогают рекламодателю понять, какое именно объявление первым подтолкнуло пользователя к визиту или, наоборот, стало финальным аргументом для заказа.
