Команда Яндекс.Директа сообщила о появлении возможности использования в объявлении двух заголовков - длиной до 35 и до 30 символов - а также писать тексты объявлений длиной до 81 символа включительно.
Изучая поведение пользователей, специалисты Директа отметили, что те чаще кликают по объявлениям с длинными заголовками - например, когда к ним подтягивается часть текста. Однако так текст объявления заметно укорачивается, что не всегда выглядит хорошо. Чтобы не терять символы при подстановке и наиболее полно описывать сильные стороны рекламного предложения, и была добавлена возможность использовать два заголовка, а также сделать тексты объявлений немного длинней. Эксперименты показали, что это позволяет увеличить CTR объявлений до 5% на десктопах и до 10% - на мобильных устройствах.
Кроме того, теперь можно использовать в тексте объявления до 15 знаков препинания, которые не будут включаться в общий подсчет символов ― точки (.), запятые (,), кавычки (""), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки.
Команда Директа уточняет, что это не новый тип объявлений, а лишь дополнительные возможности уже привычного формата. При этом:
«Актуальные объявления продолжат показываться корректно – в том числе с подстановкой части текста в заголовок. Вы можете перенести текст из этой подстановки во второй заголовок и использовать «освободившиеся» символы для более полного описания ваших преимуществ».
Если написать несколько объявлений с разными вторыми заголовками и добавить их к одной группе ключевых слов, Директ будет показывать их по очереди и в течение пары недель выберет наиболее эффективный.
Напомним, в начале августа команда Директа предупредила, что при очередной доработке опция автоматического уточнения ключевых фраз или автофокуса уйдет из интерфейса и станет одним из обязательных алгоритмов Яндекс.Директа.
