Яндекс запустил новый мобильный блок РСЯ - Motion. Это нефиксированный горизонтальный блок, созданный специально для мобильных сайтов.
При первом контакте пользователь «считывает» заголовок и крупное изображение. А когда формат попадает в зону видимости пользователя полностью, запускается анимация: картинка размывается, затемняется, и на передний план выходят рекламные тексты.
Motion адаптируется под возможности разных устройств: на смартфонах с iOS версии 9 и Android версии 4.4 или выше он работает как динамический формат, на остальных — как статический, чтобы не замедлять загрузку сайта.
Добавить новый блок на свою площадку можно в партнерском интерфейсе, выбрав в настройках RTB-блоков формат «Motion». Рекомендуется размещать его не на первом экране, а в ленте контента на всю ширину экрана — так он привлекает больше внимания и приносит больше конверсионного трафика. И, конечно, стоит включить «Показ изображений» для тех площадок, на которых используется этот блок — без фоновых картинок он выглядит не так эффектно.
По результатам экспериментов, CTR блока Motion в 2-4 раза выше, чем у других популярных блоков РСЯ при стабильном качестве трафика. В первую очередь желательно использовать его на мобильных устройствах вместо резиновых блоков с одним объявлением и фиксированных форматов 320×50 или 320×100.
Станислав Скалабан, директор по рекламе News Media:
«Мы протестировали новый блок на нашей площадке life.ru. Его дизайн, несомненно, привлекает внимание аудитории. Он яркий, сразу бросается в глаза, оставить его без внимания невозможно. Обновления всегда хорошо воспринимаются аудиторией, вызывают интерес: обязательно нужно нажать, поиграться скроллом. C Motion средний CTR за месяц на нашей площадке вырос более чем в два раза, а максимальное значение, которое мы видели за время тестирования, почти в четыре раза превышало средние показатели».
Формат также уже опробовали Rambler, сайт «Эхо Москвы», Avito.ru и другие крупные партнеры РСЯ.
