Snapchat работает над запуском функционала поведенческого таргетинга. Об этом заявил руководитель подразделения Revenue Operations Клемент Сюэ (Clement Xue) в комментарии к отчёту eMarketer.
По словам Сюэ, рекламодатели получат доступ к новому функционалу в III квартале 2016 года.
Пресс-служба компании от комментариев отказалась.
Предполагается, что Snapchat будет использовать для таргетинга данные о поведении пользователей в приложении. К примеру, если они интересуются темой баскетбола – подписаны на аккаунт NBA, активно посещают канал ESPN в разделе Discovery и т.п. – то рекламодатели смогут нацеливать на них рекламу, выбирая такие категории, как «Спорт» или «Баскетбол».
На первых порах Snapchat не будет использовать данные о поисковой активности пользователей за пределами сервиса. Однако есть вероятность, что в будущем эта информация будет учитываться при показе таргетированной рекламы.
Напомним, что в июне этого года Snapchat представил новые форматы рекламы и Ads API.
В начале августа стало известно, что компания работает над созданием принципиально нового формата объявлений, доступных для сканирования. Совсем скоро пользователи смогут применять камеры собственных смартфонов, чтобы активировать спонсорский контент в мобильном приложении.
