В AdWords можно будет выбрать модель атрибуции для каждого типа конверсии

127

Google объявил, что в ближайшее время рекламодатели смогут выбрать отдельную модель атрибуции для каждого типа конверсии в AdWords. Нововведение будет запущено в текущем месяце.

Сделать это можно будет с помощью нового выпадающего меню в настройках конверсии (Conversion settings):


Всего будет доступно шесть опций, в том числе – data-driven атрибуция (атрибуция на основе данных или алгоритмическая атрибуция), запуск которой был анонсирован в марте.

После того, как выбор будет сделан, автоматические стратегии назначения ставок будут приведены в соответствие с указанной моделью.

Модель атрибуции на основе данных была запущена в 2013 году и в настоящее время доступна в DoubleClick, Attribution 360 и Analytics 360 (ранее – GA Premium). При выборе этой модели внутренний алгоритм системы анализирует все цепочки конверсий и сам решает, какой вес присвоить каждому из шагов конверсии, и какую назначить ставку. Таким образом, эта модель позволяет увеличить число заказов при меньшем CPO.

Data-driven атрибуция будет доступна только для аккаунтов с большими объёмами данных – минимум 20 тыс. кликов и 800 конверсий за 30 дней. Если объём накопленных данных будет недостаточным, эта модель атрибуции в выпадающем меню отображаться не будет. Когда количество кликов упадёт ниже 10 тыс., а конверсий – ниже 400, рекламодатель получит уведомление о недостаточном количестве информации для корректной работы модели. При недостающем объёме данных по истечению 30 дней Google автоматически переключится на модель атрибуции по последнему клику.

Более подробная информация об атрибуции на основе данных содержится в справке AdWords (на английском языке).

Модели атрибуции доступны только для кампаний в поисковой сети.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.