Многоканальные последовательности в GA покажут переходы из видеорекламы

Как сообщается в блоге Google Analytics, благодаря интеграции Google Display Network (GDN) с сервисом статистики от интернет-гиганта стало возможно отслеживать абсолютно все пути пользователей, пришедших на сайт.

Так, например, теперь в отчётах по многоканальным последовательностям в Google Analytics будет доступна полная статистика о переходах пользователей, даже если человек пришел на сайт, посмотрев видеорекламу на YouTube или, увидев, дисплейную рекламу, размещенную посредством GDN. Кроме того, желающие получать отчёты об эффективности рекламы, размещаемой посредством Google Display Network, в своих аккаунтах в Google Analytics могут оставить соответствующую заявку здесь.

После этого рекламодателям будет доступна возможность отследить, как показы дисплейной рекламы сказались на конверсии их сайта:

Две дополнительные метрики в отчёте по многоканальным последовательностям покажут: 1).  как повлияла дисплейная реклама на переходы пользователей на сайт (отчёт Impression Assisted Conversions) и 2). как повлияло на конверсию размещение расширенных форматов рекламы, в частности, видеорекламы на YouTube (отчёт Rich Media Assisted Conversions).

Специальный фильтр «Interaction Type» («Тип взаимодействия») позволит осуществлять мгновенную выборку отчётов в зависимости о того, какие типы взаимодействия пользователей с рекламным объявлениями интересуют владельца ресурса:

Так, например, можно отследить, сколько пользователей увидели дисплейную рекламу, запущенную на площадках GDN, но не кликнули по объявлениям.

Кроме того, в отчёте «Top Conversion Path» появился новый элемент, указывающий на наличие взаимодействия пользователя с видеорекламой. Так, значок с изображением «глаза» показывает, что пользователи просто просмотрели рекламу, не кликнув по соответствующей ссылке. В то же время, значок с изображением «кинематографической хлопушки» свидетельствует о том, что пользователи производили определённые целевые взаимодействия с видеорекламой.

Также в отчётах появилась информация о том, была ли видеореклама размещена на странице в зоне видимости пользователя, сколько % видеоролика просмотрел человек. Можно рассчитать и совокупную ценность для комбинации из нескольких различных путей пользователей, приводящих к конверсии.

Узнать дополнительные подробности можно в блоге Google Analytics.

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.