В первом квартале 2014 количество пре-роллов, доступных для RTB, выросло на 63%

В первом квартале 2014 года количество пре-роллов, доступных для RTB, выросло на 63% по сравнению с четвертым кварталом 2013 года. Такими данными делятся аналитики агентства TubeMogul.

Цена за тысячу показов (CPM) для пре-роллов в Q1 2014 составила 8,04 долл. США, снизившись на 2% в сравнении с Q4 2013. В то же время CPM для данного рекламного формата в марте 2014 сравнялся с показателем цены за тысячу показов пре-роллов в декабре 2013 года и составлял 8,86 долл. США. Данный факт является особенно примечательным, если учесть, что стоимость интернет-рекламы в декабре традиционно является самой высокой.

Данные comScore подтверждают, что объем продаж инвентаря через RTB ведущими площадками за квартал увеличился на 78%.

«Мы видим со стороны платформы, обслуживающей агентства и рекламодателей, колоссальный рост интереса к programmatic во всех проявлениях. 2012 и 2013 годы были временем, когда programmatic утвердился как новое поколение медийной рекламы, более эффективное, способное давать измеримые результаты, прозрачное и контролируемое. 2014 — год, когда способ programmatic размещений станет must-have для любого рекламного бизнеса. А это значит, что programmatic уже не просто “еще один канал” в медиаплане, а полноценный новый способ покупать медиа.

Естественно, рекламодатели очень быстро поняли, что, используя данные о поведении пользователя, можно размещать не только баннеры, но и видео, с теми же таргетингами и, больше того, экономия на показах в едином медиапространстве. Крупнейшие рекламодатели-прокатчики и игроки киноиндустрии — еще осенью 2013 начали подобные размещения. Среди них: «Двадцатый Век Фокс», Central Partneriship, — а раз они вошли в это поле, то цифры на табло в конце года будут совсем другими. По прогнозам Dentsu Aegis, рост российского рынка видеорекламы составит около 60%.

Покупать видео с использованием данных, автоматизированно и через единую платформу — это наступающий стандарт для видеорекламы онлайн», — комментирует Роман Нестер, сооснователь Segmento.

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.