В первом квартале 2014 года затраты рекламодателей из США на продвижение в платном поиске выросли на 8% в сравнении с показателями аналогичного периода прошлого года, а также с Q4 2013. К такому выводу пришли аналитики агентства IgnitionOne.
В первом квартале 2014 года количество кликов по платным объявлениям в поиске возросло на 5%, а показатель CTR возрос на 23% по сравнению с четвёртым кварталом 2013. В то же время количество показов объявлений продолжило снижаться и сократилось на 15%.
Наиболее заметное увеличение инвестиций в платную поисковую рекламу в прошедшем квартале было отмечено в сегменте туризма и путешествий – на 15% в сравнении с показателями Q4 2013. На 4% в США в первом квартале 2014 выросли затраты на рекламу в автомобильной отрасли и на 8% - в сфере розничной торговли.
Продолжают увеличиваться вложения в рекламу в мобильном поиске. Так, инвестиции в поисковую рекламу для смартфонов в первом квартале текущего года выросли на 107%, а для планшетов – на 79%. Цена за клик для объявлений в мобильном поиске (смартфоны) снизилась на 35%. Это говорит о том, что американские маркетологи научились грамотно и эффективно назначать ставки.
«Мобильный трафик по-прежнему продолжает устойчиво расти, хотя в целом, этот рост уже не столь стремителен. В настоящее время мы наблюдаем рост эффективности поисковой рекламы, наиболее прогрессивной оказалась контекстно-медийная сеть Yahoo Bing Network, клиенты которой получили все возможности для управления ставками и кампаниями», - комментирует Роджер Барнетт (Roger Barnette), президент IgnitionOne.
Что касается распределения долей между ведущими поисковыми системами в сегменте мобильной поисковой рекламы, то картина выглядит следующим образом:
Напомним также, что в четвёртом квартале 2013 года затраты рекламодателей США на платную поисковую рекламу выросли на 12% в сравнении с аналогичным показателем 2012 года.