Видео – ведущий формат рекламы в Instagram

154

В первом квартале 2016 года ведущим форматом рекламы в Instagram стало видео. Об этом сообщается в отчёте маркетинговой платформы Brand Networks, которая занимается адаптацией рекламного контента для социальных сетей и его размещением.

В отчётном периоде на видеообъявления приходилось в среднем 58% показов рекламы в сервисе. При этом на протяжении квартала этот показатель рос: в январе он составлял 43%; в феврале – 59%, в марте – 65%.

Для сравнения, в четвёртом квартале 2015 года из всей рекламы, размещаемой через Brand Networks в фотосервисе, видео составляло лишь 22%.

Средняя стоимость за тысячу показов в январе упала до $4,58, в феврале достигла исторического минимума в $3,88, а в марте немного поднялась до $4,19. Во втором полугодии 2015 года этот показатель составлял $7,04.

«Число компаний, которые начали размещать рекламу в Instagram, во второй половине 2015 года стало стремительно расти. В нынешнем году этот рост продолжается с молниеносной скоростью. По мере того, как бренды вкладывают больше средств в Instagram, мы начинаем открывать новые более эффективные способы использования этой платформы. Среди наших клиентов видео стало ведущим рекламным форматом в Instagram, обеспечивающим повышение показателей вовлечённости и ROI. Мы также наблюдаем тенденцию использования Instagram для усиления рекламных кампаний на телевидении», — комментирует результаты исследования глава Brand Networks Джейми Тедфорд (Jamie Tedford)

Напомним, что в феврале 2016 года Instagram запустил видеорекламу длительностью 60 секунд. Запуск нового формата стал ответным шагом на решение ближайшего конкурента Twitter’а расширить доступ к видеорекламе формата pre-roll.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.