Компании Яндекс и «МаксимаТелеком» договорились о расширении партнерства в рамках рекламного контракта. Теперь закупать видеоинвентарь, демонстрируемый пользователям на портале Wi-Fi.ru, можно в Рекламной сети Яндекса.
Как сообщается в официальном пресс-релизе, при размещении на Wi-Fi.ru, как и на всем видеоинвентаре РСЯ, будут доступны все таргетинги Яндекса: географический, социально-демографический, поисковый ретаргетинг, по категориям и интересам пользователей, домохозяйствам, а также сегментам Яндекс.Аудиторий.
Wi-Fi.ru – мобильный портал, на который попадают пользователи при подключении к единому Wi-Fi-пространству MT_FREE в Москве и Санкт-Петербурге. В Москве им регулярно пользуется более 50% жителей города, средняя длительность сеанса превышает 7 минут. По своей дневной и месячной аудитории портал входит в топ-10 ресурсов на мобильных устройствах по данным Mediascope Web Index.
Для «МаксимаТелеком» это первый запуск programmatic-продаж в «неавторизованной» зоне для пользователя. Если раньше рекламный контракт с Яндексом распространялся только на портал Wi-Fi.ru, то теперь в РСЯ стал доступен формат, который демонстрируется пользователю до получения доступа в интернет. Уникально и то, что между «МаксимаТелеком» и Яндексом был организован выделенный канал, что позволяет обеспечить максимальное качество показов видеоинвентаря.
Ольга Зборовская, руководитель отдела по работе с партнерами РСЯ:
«Яндекс всегда делал ставку на качество инвентаря, развивая свою рекламную сеть. Этих же принципов наша команда придерживается и сейчас, когда растит пул видеопартнеров. Мы несколько месяцев наблюдали за показателями Wi-Fi.ru и можем уверенно сказать, что для нас их инвентарь ценное приобретение. Во-первых, в нем нет фрода. А во-вторых, благодаря тому, что Яндекс.Крипта хорошо распознает аудиторию Wi-Fi.ru, сайт бесшовно вписался в нашу видеосеть. А это значит, что мы можем включить показы на нем и для рекламодателей, которые настраивают кампании с ограничением частоты контактов на одного пользователя».
Напомним, что единая сеть MT_FREE доступна в Московском метрополитене, наземном городском пассажирском транспорте (автобусы, троллейбусы и трамваи), Московском центральном кольце, поездах «Аэроэкспресс» и других общественных пространствах. В конце мая компания «МаксимаТелеком» запустила бесплатный Wi-Fi в Петербургском метрополитене. Таким образом было положено начало формирования единого Wi-Fi-пространствах двух столиц. Также, сеть MT_FREE доступна в некоторых региональных аэропортах.
