Videology Group: 94% видеомаркетологов в США используют продвинутый таргетинг

1

По данным отчёта Videology Group за Q4 2014 года, 94% маркетологов на рынке видеорекламы в США проводят кампании на базе продвинутого таргетинга.

VIDEOLOGY LOGO

Этот вид таргетинга включает использование данных для охвата покупателей, основанных на атрибутах, выходящих за пределы таких демографических характеристик, как возраст и пол. В частности, паттернов поведения или покупки. В годовом сравнении его использование выросло на 38%.

Согласно данным другого недавнего исследования Videology, использование продвинутого таргетинга в США значительно улучшает видимость рекламы в поисковой выдаче по сравнению с объявлениями, использующими только демографический таргетинг:

Targeting_1.JPG

Последнее исследование показало, что в Q4 2014 года 51% рекламодателей проводил свои кампании на более чем одном экране. В Q1 2014 года этот показатель составлял всего 17%. 

В частности, 39% всех кампаний в отчётном периоде проводились на ПК, мобильных устройствах и подключенных к интернету телевизорах одновременно. В начале года (Q1 2014 года) этот показатель составлял всего 6%.

Targeting_2.JPG

Председатель и CEO Videology Скотт Фербер (Scott Ferber) отметил: «Последний анализ показал то влияние, которое взаимосвязь с потребителями оказывает на маркетинговые стратегии. Большинство видеокампаний в настоящее время проводятся на более чем одном экране».

Другие ключевые выводы исследования включают следующие:

  • 94% видеокампаний были закуплены на гарантированной основе, наподобие телевизионной рекламы (в противоположность RTB), что на 91% больше, чем в Q3 2014 года.
  • В Q4 2014 41% всех видеокампаний проводился на подключенных телевизорах по сравнению с 7% в Q1 2014.

В результате активизации усилий в направлении показа рекламы на кросс-платформенной основе, маркетологи усилили свои возможности кросс-экранного анализа. Среди респондентов, использующих продвинутые функции измерения, 13% рекламодателей ответили, что они использовали кросс-экранные метрики в Q4 2014 года, что на 9% выше по сравнению с Q1 2014 года (4%):

Targeting_3.JPG

Полная версия отчёта Videology доступна здесь.

Напомним, что по прогнозу агентства eMarketer, аудитория видео, потребляемого на всех цифровых устройствах в США, перешагнёт отметку в 200 млн пользователей в 2015 году (две трети населения страны). Наиболее популярные экраны для просмотра цифрового видео – традиционные десктопы или ноутбуки. Многие зрители используют несколько экранов (и даже одновременно), но настольные компьютеры остаются самыми популярными.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.