Команда Google Ad Manager поделилась с издателями советами о том, как улучшить видимость видеорекламы и повысить доходы.
Так, в Google выделили следующие три фактора, с которыми важно работать владельцам сайтов и приложений:
1. Обеспечение премиум-опыта для пользователей
Если ваши видео быстро загружаются, их легко найти и смотреть на разных экранах, то пользователи будут возвращаться на вашу платформу, а показатели видимости будут расти.
Для этого важно улучшить скорость загрузки сайта или приложения. Начните использовать такие инструменты, как PageSpeed Insights или отчёты о скорости работы приложения в Google Analytics.
Для страниц статей также можно внедрить такое решение, как «ленивая загрузка». Это позволит сократить задержки и также повысить показатели видимости.
2. Места размещения
Те места, где размещаются видео, могут играть значительную роль в их видимости. Чтобы посетители сайта могли легко найти и просмотреть ваш контент и рекламу, размещайте их в оптимальных местах. Чтобы определить такие локации, используйте тестирование. Отследить изменения в видимости можно будет в соответствующих отчётах в Ad Manager.
3. Более крупный плеер повышает видимость
Обычно, чем крупнее видеоплеер, тем более видимым является объявление. Увеличив размер видеоплеера для in-stream контента таким образом, чтобы он занимал большую часть экрана, вы сможете повысить видимость видеорекламы.
Согласно отчёту State of Ad Viewability, опубликованном в сентябре 2018 года, видеоплеер 2560x1440 имел наиболее высокий показатель видимости: 95%.
Оцените размер своего видеоинвентаря и плееров и откажитесь от небольших объявлений в пользу более крупных.
Как измерять видимость видео с помощью Ad Manager
Для начала нужно внедрить на сайты и в приложения Google Ad Manager Interactive Media Ads SDK, чтобы активировать соответствующее решение Google – Active View. Для мобильных приложений также рекомендуется использовать Open Measurement SDK.
С лучшими практиками по видимости видео для издателей можно ознакомиться в PDF-документе по ссылке (на английском языке).
