В рекламном кабинете ВКонтакте появился прогноз результатов рекламных кампаний. Теперь, после настройки аудитории для объявления и выбора цены, система сделает прогноз результата за день или неделю:
- охвата целевой аудитории,
- количества показов и переходов,
- примерного бюджета.
Передвигая слайдер с ценой и меняя таргетинги, можно устанавливать расписание и сравнивать показатели в прогнозе. Прогноз может стать хорошим помощником для рекламодателя в грамотном планировании результатов и бюджета на рекламу.
Иван Земляной, руководитель группы таргетированной рекламы ArrowMedia (Kokoc Group):
«Прогноз результатов рекламы в соцсетях — не новая для рынка история. Например, аналогичные возможности есть в Facebook, который отошел от ручной установки ставки СРС: в стандартных настройках сам определяет оптимальную ставку и показывает примерные результаты по заданной аудитории (показы, охват, клики).
Тем не менее, теперь рекламодателям ВКонтакте будет проще разобраться в настройке и оптимизации продвижения. Раньше соцсеть давала только рекомендации по стоимости клика, не объясняя их. При этом, как показывает практика, игнорирование этих рекомендаций не мешало рекламе быть эффективной. Теперь же маркетологи видят гораздо больше данных и могут понять, какой охват получат при текущей ставке. А значит смогут грамотнее выстроить стратегию продвижения.
Такая модель понятна новичкам на рынке рекламы и помогает оценивать свои силы на более длительной дистанции. А вот брендам и агентствам, которые давно продвигаются в соцсетях, прогноз полезен в меньшей степени, потому что они чаще опираются на собственный опыт».
Напомним, в начале этой недели ВКонтакте запустила сбор аудиторий ретаргетинга через QR-коды. Обновление поможет бизнесу продолжить коммуникацию с клиентами онлайн.
